La trágica historia de la vida real de los hermanos McDonald

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la película fundadora mcdonald brothers imágenes falsas

Si le preguntaras al cliente promedio de McDonald's que fundó el imperio de la comida rápida, existe la posibilidad de que adivinen que fue alguien llamado 'McDonald'. También es muy probable que respondan 'Ray Kroc'. Si bien Kroc pudo haber llevado McDonald's a una escala tan grande que sus humildes comienzos fueron casi olvidados, fueron los hermanos Richard y Maurice McDonald quienes realmente fueron los fundadores del restaurante de comida rápida, aunque no son ellos los que tienen sus semejanzas grabadas en placas. las paredes del restaurante.

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Si bien las vidas de los hermanos McDonald estuvieron llenas de éxitos que eventualmente les proporcionarían lujos como Cadillacs personalizados , sus vidas también estuvieron plagadas de frustración y derrota. Los hermanos perdieron una fortuna y tuvieron su legado todo menos borrado durante décadas por haber iniciado un negocio con Ray Kroc. Recuerdo que dijo una vez, cuando yo era adolescente, 'Ese tipo realmente me atrapó' ''. recordó El nieto de Richard McDonald, Jason French.

Esta es la trágica historia de los hermanos McDonald y su fenómeno de comida rápida.



Vieron a su padre luchar

viejo cansado

El viejo adagio de que la grandeza nace de la adversidad ciertamente podría ser cierto para Richard 'Dick' y Maurice McDonald. Los hermanos fueron nacido en una familia pobre de inmigrantes irlandeses en la zona rural de New Hampshire a principios de la década de 1900, y vio a su padre luchar más tarde en la vida.

Su padre, Patrick McDonald, había trabajado como jefe de turno en la casa de 20.000 empleados. G.P. Krafts fábrica de zapatos en Manchester cuando fue despedido después de 42 años. Al mayor McDonald le habían dicho que simplemente estaba demasiado viejo para seguir haciendo el trabajo y los hermanos vieron a su padre enfrentarse al desempleo después de décadas de arduo trabajo.

El enterarse de que su padre había sido liberado sin una pensión sin duda tuvo un impacto en los hermanos y sabían que permanecer en su comunidad de New Hampshire no los conduciría a una vida más próspera. 'Decidimos que, de una forma u otra, seríamos independientes desde el punto de vista financiero', dijo Dick McDonald una vez recordó .

Sin embargo, la trágica situación laboral con la que Dick y Maurice vieron a su padre lidiar fue el empujón que necesitaban hacia el oeste con nada más que un par de diplomas de secundaria y la ambición de alcanzar algo más alto. De acuerdo con la Sociedad Histórica de Nueva Inglaterra , prometieron ser millonarios a los 50 años, exactamente lo contrario de donde había estado su padre a esa edad.

Su cine fracasó

proyector de cine

Los hermanos McDonald no partieron hacia California con visiones de hamburguesas y papas fritas en sus ojos. Según todas las cuentas, el negocio de las hamburguesas solo surgió después de que su empresa en el negocio del entretenimiento fracasara. Los hermanos soñaban con dirigir y producir películas y consiguieron conciertos en Columbia Movie Studios haciendo un trabajo duro en escenarios de películas mudas por un sueldo de solo $ 25 a la semana. No era el tipo de dinero que los haría millonarios y, sin papeles más glamorosos detrás de la cámara en el horizonte, ahorraron lo poco que pudieron y abrieron una sala de cine.

Los hermanos compraron el teatro Mission de 750 asientos a 20 millas en las afueras de Los Ángeles, instalaron un snack bar y lo rebautizaron como Beacon. La inauguración del teatro en 1930 no pudo haber sido en peor momento y los hermanos estaban constantemente atrasados ​​en sus facturas durante la Gran Depresión. Los tiempos difíciles se volvieron tan desesperados que incluso enterraron algo de plata en su patio trasero en caso de que el banco ejecutara la ejecución hipotecaria del Beacon. Después de siete años, los hermanos McDonald lo dejaron y vendieron su sala de cine antes de decidirse a probar suerte en el negocio de la comida.

Su concepto de restaurante renovado fue un gran fracaso al principio

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McDonald's no era simplemente McDonald's al principio, era Barbacoa McDonald's . El puesto de comida que los hermanos abrieron en San Bernardino siguió el patrón de otros establecimientos de comida de la época al atender a los conductores en sus autos. Los hermanos incluso pudieron reutilizar uniformes de su fallido cine para los talleres mecánicos. Al darse cuenta de que las hamburguesas eran las más vendidas, los hermanos rasparon su fórmula de trabajo, cerraron temporalmente sus puertas e hicieron algunos cambios drásticos cuando volvieron a abrir.

El nuevo McDonald's de 1948 había abandonado todo lo que no era popular en el antiguo menú de 25 elementos (incluida la barbacoa) y había eliminado las 20 talleres femeninas. Ahora se esperaba que los clientes salieran de sus autos y caminaran hacia el mostrador para hacer su pedido. La gente no estaba contenta con los cambios y el negocio que alguna vez fue bullicioso se detuvo. Los clientes subirían y se irían tan pronto como se dieran cuenta de que un automóvil no vendría para tomar su pedido. Incluso los esfuerzos por organizar una empresa ajetreada haciendo que los empleados se estacionen al frente no lograron generar muchos negocios.

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Si los taxistas y los trabajadores de la construcción no hubieran comenzado a llegar lentamente después de varios meses, los hermanos McDonald habrían fracasado una vez más.

No obtuvieron mucho crédito por expandirse por su cuenta

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El tiempo juega con el hechos de la historia y eso no podría ser más cierto cuando se trata de Maurice y Dick McDonald. Tanto la pelicula El fundador y el concepto erróneo del público en general sobre Ray Kroc pinta la idea de que él fue quien tuvo la previsión de expandir McDonald's desde su ubicación original en San Bernardino.

De acuerdo a Revista Smithsonian , poco después de renovar las operaciones de su puesto de hamburguesas y desarrollar el método de servicio rápido que los haría famosos, los hermanos estaban obteniendo $ 100 mil al año en ganancias. En 1953, un segundo McDonald's abrió en Phoenix. Después de eso, apareció otro en Downey, California. De acuerdo a Los New York Times , cuando Kroc llegó a los hermanos en 1954 para transformar su hamburguesería en la máquina global que es hoy, los hermanos ya tenían más de 20 ubicaciones. (Otras estimaciones lo sitúan en seis ubicaciones .) Desafortunadamente para el legado de los hermanos McDonald, la verdad de que ya tenían una franquicia exitosa sigue siendo ignorada en su mayoría, e incluso es pasada por alto por McDonald's hoy.

Ray Kroc abandonó el diseño de arco original de los hermanos

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El logo del arco dorado de McDonald's es hoy un símbolo mundialmente reconocido que invita a la gente a venir a por papas fritas calientes o una hamburguesa barata con queso. Los arcos dorados dobles no eran el diseño original que Dick McDonald tenía para su restaurante y solo se incorporaron después de que los hermanos firmaron el control de su negocio a Kroc en 1961.

En ese momento, los comensales y los restaurantes al borde de la carretera estaban haciendo todo lo posible para destacarse entre el grupo y capitalizar el marketing de las vallas publicitarias en las carreteras. Dick contrató arquitecto Stanley Meston para diseñar arcos dorados con adornos de neón que se elevarían desde los lados del propio puesto de hamburguesas. Junto con su mascota chef Speedee, McDonald's tenía un diseño llamativo que funcionó ... hasta 1962 .

Cuando los hermanos vendieron a Kroc, una de las primeras cosas en irse fue el chef Speedee y luego de eso vino una remodelación del amado arco dorado de Dick. El consultor de diseño Louis Cheskin fue contratado para reformatear la imagen de cada restaurante y creyendo que podrían usarse para generar una 'atracción freudiana para los clientes', se duplicaron en la forma de 'M' que todos conocemos hoy.

Quizás aún más trágico para el diseño original del arco dorado de Dick, Cheskin insistió en que el nuevo logo representaba los 'pechos de la madre de McDonald's'. Estamos bastante seguros de que eso no es lo que pretendían los hermanos, en absoluto.

Ray Kroc se llamó a sí mismo el fundador

crédito ray kroc Gorjeo

No hay duda de que Ray Kroc tuvo un impacto monumental al hacer de McDonald's el fenómeno de la comida rápida en el que se ha convertido. Sin embargo, a sus ojos, los hermanos McDonald parecían en gran parte insignificantes para la historia de McDonald's. Probablemente el ejemplo más notable de cómo Kroc intenta sacar a los hermanos McDonald de la propia historia de McDonald's sería su autobiografía de la década de 1970, Grinding it Out: The Making of McDonald's . En ese libro, según el Diario del sol , Kroc se llamó a sí mismo el fundador, reclamando el nacimiento de McDonald's se remonta al primer restaurante con su nombre en Des Plaines, Illinois.

'De repente, después de que vendimos, Dios mío, se elevó a sí mismo como fundador'. Dick McDonald dijo . Antes de eso, Kroc había sido simplemente un socio comercial. Hasta el momento en que vendimos, no se mencionaba que Kroc fuera el fundador, dijo McDonald durante una entrevista de 1991 con El periodico de Wall Street (vía Los New York Times ). Si nos hubiésemos enterado, volvería a vender máquinas para hacer batidos.

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Todo fue ego. ¿Por qué si no pondrías un busto de ti mismo en cada tienda? ¿Por qué pondrías tu nombre en los manteles individuales? dice Ronald McDonald, sobrino de los hermanos. 'Nómbrame otra corporación estadounidense donde un empleado se convirtió en el fundador'.

Ray Kroc dejó fuera del negocio el último restaurante de los hermanos McDonald's

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El acuerdo de 1961 de los hermanos McDonald para vender los derechos de su creciente negocio a Ray Kroc no estuvo exento de contratiempos. Kroc quería ser dueño de toda la cadena McDonald's y pidió prestado efectivo de varias fuentes diferentes para cumplir con el precio inicial de $ 2.7 millones del hermano. `` Necesitaba el nombre McDonald y esos arcos dorados '', dijo en una entrevista de 1973 con HORA (vía CNN ). ¿Qué vas a hacer con un nombre como Kroc?

Sin embargo, Kroc no estaba contento de que el contrato excluyera el restaurante San Bernardino original del hermano y estaba furioso por haber sido excluido de la ubicación icónica y muy rentable. 'Estaba tan enojado que quería tirar un jarrón por la ventana' él recordó . Odié sus tripas.

Debido a que los hermanos ya no tenían su propio nombre, cambiaron su puesto de hamburguesas a 'The Big M.' Incluso con el cambio de nombre, Kroc todavía estaba dolorido por el trato y se vengó abriendo un nuevo McDonald's a una cuadra de distancia. En seis años, The Big M apagó sus parrillas y los hermanos vendieron el edificio. «Los acabé», diría Kroc años más tarde con orgullo.

Los hermanos finalmente perdieron millones

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Vender un puesto de hamburguesas por 2,7 millones de dólares en 1961 fue un negocio bastante espectacular. Excepto que, como todo el mundo sabe, McDonald's no es el típico puesto de hamburguesas. De Ray Kroc acuerdo de franquicia inicial con los hermanos McDonald's se veía así: una tarifa de franquicia de $ 950 con una tarifa de servicio del 1.9 por ciento sobre la venta de alimentos, el 0.5 por ciento pagado a los hermanos McDonald como regalías y el 1.4 por ciento restante para Kroc.

Para 1960, Kroc había franquiciado 228 McDonald's que recaudaba 56 millones de dólares al año. Los hermanos McDonald y Kroc se habían hecho ricos, pero Kroc se volvería terriblemente rico cuando los compró en 1961 por 2,7 millones de dólares. Los hermanos pensaron que después de impuestos cada uno tendría un millón de dólares. Si bien eso ciertamente no fue un cambio tonto, si nunca hubieran vendido el negocio, a fines de la década de 1970, su participación del 0.5 por ciento les habría pagado $ 15 millones al año .

Lo que es aún más trágico, especialmente para los herederos de los hermanos McDonald, son las regalías según los estándares actuales. Si la compra de 1961 nunca hubiera ocurrido, un Estimación 2012 descubrió que con $ 61 mil millones en ventas de McDonald's, ¡la tarifa de regalías de los hermanos McDonald sería de $ 305 millones!

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Ya habían renunciado al control cuando su ciudad natal consiguió su primer McDonald's

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Los hermanos McDonald tenían grandes sueños cuando dejaron New Hampshire y partieron hacia California en la década de 1920. No planeaban lanzarse al negocio de los restaurantes, pero habían metas elevadas . El éxito que los hermanos McDonald habían encontrado en la costa oeste finalmente regresó a Nueva Inglaterra, pero desafortunadamente, no fue bajo su dirección.

Una vez que se contrató a Ray Kroc como el jefe de la apertura de nuevas franquicias, McDonald's se extendió por todo el país como la pólvora. 1956 de Kroc subsidiaria inmobiliaria , Franchise Realty Corporation, fue la gasolina en el fuego que hizo que ocurriera el rápido crecimiento. FRC era dueño del edificio, pero alquilaba el terreno y cobraba alquiler por ambos.

FRC había facilitado casi 600 ubicaciones y en 1964, McDonald's número 594 abrió en Manchester, New Hampshire, tres años después de que Maurice y Dick vendieran el negocio a Kroc. La verdadera patada en los dientes es que se abrió en South Willow Street , a solo una cuadra de la casa de la infancia de los hermanos McDonald. Cuando Dick visitó el restaurante después de regresar a New Hampshire, no solo tuvo que hacer cola, sino que también tuvo que pagar su comida. Eso tenía que doler.

Las celebraciones del Día del Fundador no eran para ellos

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Los hermanos McDonald pueden haber iniciado el negocio que condujo a la Big Mac e innumerables otros artículos de comida rápida, pero les tomó años obtener un crédito real. Claro, se mencionaron de vez en cuando articulo de noticias , pero en la sede de McDonald's, difícilmente se los consideraba fundadores.

Un artículo sobre Dick por el Associated Press informó que el ex restaurador 'se preparó' todos los años cuando se produjo la celebración anual del Día del Fundador de la cadena, destinada a honrar a Kroc. No fue hasta siete años después de la muerte de Kroc en 1984 que la empresa McDonald's finalmente reexaminó su propia historia y les dio a Maurice y Dick algún reconocimiento.

Para la celebración del Día del Fundador en 1991, se lanzaron anuncios de televisión que proclamaban a Maurice y Dick como los fundadores de McDonald's, aunque también honraban a Kroc.

A pesar de que tardó 30 años en reconocer adecuadamente a los hermanos McDonald, el presidente principal de McDonald's en ese momento, Fred Turner dijo que la compañía nunca trató de ignorarlos y pasó la culpa a los medios de comunicación por darle todo el crédito a Kroc. 'Este negocio fundador se ha convertido en un problema', dijo Turner. 'Es vergonzoso ...' Desafortunadamente, Maurice ya había fallecido antes de que recibiera algún reconocimiento corporativo.

Vivieron vidas modestas

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Después de que su restaurante The Big M se fuera del negocio a manos de un McDonald's competidor, los hermanos McDonald lo dejaron en el negocio de los restaurantes. No había muchas razones para quedarse en California por más tiempo y Dick McDonald finalmente se mudó a su estado natal de New Hampshire. California nunca me gustó ' El confesó en 1985. “Nunca me gustó el sol. Tendríamos un día nublado, estaría feliz.

Si bien Dick finalmente llegó a aceptar cómo habían salido las cosas con Ray Kroc y McDonald's, Maurice falleció en 1971 de insuficiencia cardíaca. El sobrino de los hermanos Ronald McDonald dijo la relación las consecuencias con Kroc simplemente desgastaron a Maurice.

'Mac terminó tomándose las cosas muy mal', dijo Ronald antes de agregar que su tío Dick le dijo una vez que 'vio a Mac destrozado hasta el punto en que murió y no quiero eso para mí'.

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Ambas cosas hermanos eventualmente se casaron y se convirtieron en padres de hijastros, pero ninguno tuvo hijos biológicos propios. La resto de los años de Dick McDonald en New Hampshire eran bastante tranquilos, vivía en una modesta casa de tres habitaciones, no del tipo que esperarías de un barón de las hamburguesas, y dejó una propiedad de $ 1.8 millones en el momento de su muerte en 1998. Por supuesto, eso no es nada estornudar ... pero también es bastante insignificante comparado a la fortuna de más de mil millones de dólares que Kroc dejó para su esposa.

Dick McDonald no estaba amargado con Ray Kroc

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Cuando se tiene en cuenta que Dick McDonald y su hermano entraron en negocios con Ray Kroc los llevaron a perder millones, entre otras afrentas, sería comprensible que se mostrara amargado. Curiosamente, Dick McDonald no estaba resentido por cómo resultaron las cosas con su negocio de comida rápida y dijo que ' Nunca 'lamentó perder la fortuna que amasó Kroc.

Habría terminado en algún rascacielos en algún lugar con unas cuatro úlceras y ocho abogados fiscales tratando de averiguar cómo pagar todos mis impuestos sobre la renta, McDonald dijo . Un perfil de 1985 de él que apareció en el Chicago Tribune lo describió como un hombre 'afable y dulce' que se negaba a hablar mal de su antiguo socio comercial, incluso cuando una placa que proclamaba a Ray Kroc como el fundador colgaba cerca.

Lo que es particularmente revelador sobre el personaje de Dick McDonald's es la mención en el Tribuna pieza que después de tres horas juntos, el escritor no escuchó a McDonald pronunciar un solo queja . De hecho, cuando se mencionó el nombre de Kroc, fue solo con palabras amables.

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