Christopher Lane / Getty Images ¿Debería haberse perdido la tendencia de las bebidas que se disparó al estrellato en el verano de 2019, seltzer duro es por lejos la tendencia del momento, y todavía tiene mucho espacio para crecer. A decir verdad, el seltzer regular fue popular durante bastante tiempo antes de que hard seltzer hiciera su debut ante una audiencia que estaba feliz de recibirlo. El agua burbujeante con un pico alcohólico es actualmente una industria de $ 550 millones y se estima que alcanzará los $ 2.5 mil millones para 2021 (a través de Vox ). Las ventas crecieron un 200 por ciento en solo un año, y no hay razón para esperar que la audiencia cambie su atención a otro lugar por ahora.
En el centro de toda esta tendencia, y el material para muchos memes y bocetos de comedia en su apogeo, está Garra Blanca . Otras marcas como Bubly, Fick's y Budweiser's hard seltzer han aparecido a la vista, pero pocas han sido tan significativas como White Claw y la imagen que la marca construyó y que ahora se fusiona con nuestra conciencia de la cultura pop (especialmente ahora que la marca se ha lanzado tres nuevos sabores). White Claw, que es propiedad de Mark Anthony Brands (que también es el dueño de Mike's Hard Lemonade), junto con Truly (propiedad de Boston Beer Company), en conjunto representan el 85 por ciento de todas las ventas de agua carbonatada. Ahora que la mayoría de las marcas tienen al menos un seltzer en el mercado, resulta evidente que esto no es una tendencia, sino un nuevo mercado con poder de permanencia.
El dueño de White Claw hard seltzer
Christopher Lane / Getty Images Anthony von Mandl es el verdadero rostro detrás de White Claw, y de toda la empresa Mark Anthony Brands para el caso. Mandl comenzó un negocio de vinos al salir de la universidad en la década de 1970, a través del cual vendía vino desde una pequeña oficina y desde la parte trasera de su automóvil en Canadá. Otro de sus productos es Mike's Hard Lemonade, que fue un gran éxito en Canadá y luego se trasladó a los Estados Unidos (a través de Forbes ).
Now White Claw es solo el último éxito en una serie de 'bebidas alcohólicas que desafían el género', según Bloomberg . Entre todos sus éxitos, e incluso los días más difíciles que lo llevaron a este punto, Mandl ahora vale unos $ 3.4 mil millones. Naturalmente, ha reinvertido gran parte de su riqueza en su primer amor, el vino, al abrir su quinta bodega en 2018 a lo largo del Valle de Okanagan en Columbia Británica. Como la cuarta compañía cervecera más grande de los Estados Unidos, se espera que el grupo de Mandl obtenga alrededor de $ 4 mil millones en ingresos en 2020. Si hay algo que es seguro, Mandl, que recibió al príncipe William y Kate Middleton en 2016 durante su gira por la Commonwealth, no va a permitir que la competencia lo frene ahora.
