Joshua Blanchard / Getty Images Rocío de la montaña ha tenido una larga y legendaria historia desde sus humildes comienzos como mezclador de licor de luna. Pero incluso las marcas históricas se aburren a veces con sus líneas de productos existentes y tienen que introducir un nuevo producto para mantener las cosas nuevas e interesantes. Ingrese a Mountain Dew Baja Blast, que apareció en escena en 2004 (a través de QSR ).
El refresco se estableció como parte de una asociación exclusiva con Taco Bell , que llegó a un acuerdo con la empresa matriz de Mountain Dew, Pepsi. Las dos compañías han sido socios comerciales desde la década de 1970, y el acuerdo exclusivo resultó en Mountain Dew Baja Blast, que tiene el mismo sabor que el Mountain Dew original pero está impregnado de sabor a lima tropical, una combinación que se determinó que sería un buen ajuste para las ofertas Tex-Mex de Taco Bell. Parece haber funcionado. En 2014, Baja Blast fue la segunda bebida más vendida en Taco Bell (vía PepsiCo ) superado solo por Pepsi, y un asombroso 75 por ciento de los bebedores de refrescos dijeron que fue un factor importante en su decisión de ir a Taco Bell (a través de Adagio ). En 2015, PepsiCo informó que Baja Blast generó más de $ 1 mil millones en ventas para Taco Bell desde que se introdujo (a través de La comida diaria ).
Bungalow Baja Blast
Facebook Manteniéndose en línea con otras ofertas de Mountain Dew con tonos neón, la bebida es de un color verde azulado brillante y se convirtió instantáneamente en un clásico de culto. Debido a su base de fans dedicada, en 2014 Mountain Dew decidió capitalizar la popularidad de la bebida y ponerla a disposición en las tiendas también en una escala limitada. El anuncio tomó la forma de una broma del Día de los Inocentes a fines de abril en la que se vio una lista de un 'Baja Bungalow' en Craigslist el 2 de abril de ese año (a través de Inmersión de marketing ).
Se decía que el 'bungalow' presentaba un simulador de surf de tifón hidrostático y paseos en tiburones, además de la descripción un poco más mundana de tener dos baños y tres dormitorios. Si eso no fuera suficiente para advertir a la gente de que la lista era irónica, tal vez la mención de un 'tanque de peces de agua salada de 187,000,000,000,000,000,000 galones con tiburones, tal vez cangrejos y cosas raras que tocan tu pie y te asustan' hubiera personas con pistas en (a través de Adweek ). Y, por supuesto, lo que lo hizo aún más deseable fue que el invitado tenía garantizado su propio suministro personal de Baja Blast.
Por supuesto, una vez que la lista dio como resultado la tormenta de redes sociales que pretendían, la compañía aclaró que Baja Blast realmente regresaría y que no había necesidad de ir a un bungalow para tener en sus manos. Como parte del impulso minorista, una campaña publicitaria con el conductor de Nascar Dale Earnhardt Jr . y otros deportistas profesionales hicieron las rondas.
Mountain Dew Baja Blast va y viene
Amazonas En 2018, Mountain Dew Baja Blast se reintrodujo después de una pausa de dos años gracias a la demanda de los clientes (a través de Publicación de medios ). El hashtag #BringBajaBlastBack se difundió ampliamente en las redes sociales y un vicepresidente de marketing estimó que unos 30.000 tuits enviados a la empresa habían solicitado que el refresco estuviera disponible en latas y botellas. El ejecutivo de Mountain Dew continuó diciendo que hacer que Baja Blast estuviera ampliamente disponible fue la solicitud número uno que la compañía recibió de los consumidores y que la respuesta al lanzamiento minorista fue diferente a todo lo que había visto. Esto es bastante impresionante dado el hecho de que solo aproximadamente el 40 por ciento de los bebedores de Mountain Dew sabían que existía la variedad antes de que estuviera disponible en varias tiendas en 2014.
La compañía esperaba que hacer que la bebida estuviera disponible en las tiendas de comestibles ayudaría a introducir la bebida a un segmento más amplio de la población. Y mientras que la industria de refrescos en su conjunto ha experimentado disminuciones año tras año en el transcurso de más de una década, Baja Blast ha ido en la dirección opuesta. En 2013, por ejemplo, el volumen de la bebida subió un 49 por ciento en comparación con el año anterior. Los volúmenes de refrescos en su conjunto disminuyeron un 3 por ciento durante el mismo período de tiempo.
KFC intenta emular el éxito de Baja Blast
Imágenes de Matthew Horwood / Getty Si bien la noción de un refresco exclusivo para un restaurante de comida rápida puede parecer inicialmente extraña, el éxito desbocado de Baja Blast resultó en otro acuerdo similar para Mountain Dew, pero esta vez con KFC . Tanto KFC como Taco Bell son subsidiarias de la misma compañía, Yum Brands, con sede en Louisville (que también es propietaria de Pizza Hut), y Yum notó lo bien que le fue a Baja Blast y decidió probar el mismo concepto con otro de sus restaurantes.
En junio de 2019, el restaurante presentó Sweet Lightning (a través de Revistas de Biz ) - Mountain Dew infundido con sabores de melocotón y miel. Al igual que Baja Blast, este sabor estaba destinado a combinar bien con el pollo frito que ofrece la ubicación de comida rápida. Cuando se presentó, la compañía dejó en claro que no se pretendía que fuera una oferta por tiempo limitado, sino algo que estaría en el menú en el futuro previsible. A diferencia de su contraparte de Taco Bell, que se puede encontrar en tiendas minoristas seleccionadas, Sweet Lightning solo estaba disponible en KFC.
