La verdad no contada de las tazas rojas de Starbucks

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vaso rojo Spencer Platt / Getty Images

Aunque han existido durante más de dos décadas, es muy probable que Starbucks 'Las infames tazas rojas navideñas solo han llamado tu atención en los últimos años, ya seas fanático de Starbucks o no. Eso se debe a algunas razones diferentes. La primera razón es probablemente el hecho de que el boca a boca se difunde mucho más rápido en Internet (algo que no sucedió tanto en los años 90), pero Starbucks también se ha esforzado mucho más en acaparar sus copas navideñas de edición limitada. en años recientes. Y luego, por supuesto, están los controversias - oh, las muchas, muchas controversias extrañas y altamente publicitadas - que básicamente han forzado las tazas rojas (o en ocasiones no) de Starbucks a su radar año tras año.

Antes de que regresen a los estantes de Starbucks esta Navidad, y usted sabe que vendrán, ¿por qué no sumergirse en los entresijos de este artículo navideño extrañamente polémico? Como mínimo, lo preparará para las nuevas disputas y argumentos que las tazas de Starbucks de Navidad de 2019 seguramente traerán a la compañía, sus fanáticos y sus enemigos. Desde sus orígenes sorprendentemente simples (y no rojos), hasta sus muchas variedades, hasta las filas de interés periodístico que los colocan en el mapa, aquí está la verdad no contada de los vasos rojos de Starbucks. Hay mucho más de lo que piensas.

Las tazas rojas de Starbucks tuvieron un comienzo humilde

Copa navideña de Starbucks 1997 Starbucks

La historia de estos vasos rojos no tan pequeños la cuenta mejor la propia empresa. Según Starbucks , las copas navideñas debutaron por primera vez en las tiendas en 1997. Desafortunadamente, existen pocos registros de estas primeras copas, porque la mayoría se tiraron, los archivos de diseño se perdieron en un terremoto de 2001 y la gente no estaba exactamente luchando por subir su Starbucks taza de fotos para Instagram camino de regreso entonces. Era un momento diferente en el Decenio de 1990 .



De todos modos, la ex diseñadora de Starbucks Sandy Nelson explica el proceso al que se sometieron estas primeras tazas. “Era agosto”, dice, “y acababa de empezar con la empresa. Estábamos trabajando en la creatividad navideña para la próxima temporada. Teníamos lo que parecían cien diseños de tazas clavados en la pared. Entonces llegó Howard [Schultz], los miró a todos y eligió mi diseño. No podía creer que el mío fuera elegido.

Esa primera copa era más magenta que roja, pero también venía en zafiro, esmeralda y amatista, todas ligeras variaciones de los colores navideños reales. Presentaba hojas de acebo dibujadas a mano y un montón de encantadores patrones de remolinos.

No fue hasta 1999 que la copa navideña de Starbucks se volvió roja, después de mucho debate sobre cuál es realmente el color correcto del rojo navideño, y a partir de entonces la popularidad de las copas solo creció. Ahora, aparece en programas de entrevistas matutinos, sobre los que se bromea en espectáculos nocturnos de stand-up y es esperado con impaciencia por los fanáticos de Starbucks en las redes sociales. Nada mal para un vasito rojo.

Los vasos rojos de Starbucks son un diseño en evolución

Vasos rojos de Starbucks Starbucks

Entonces, ¿cómo se han desarrollado esos diseños a lo largo de los años? Bien, Nuevo diseño rojo de 1999 aumentó considerablemente el capricho, agregando garabatos negros de cosas navideñas como copos de nieve, patines de hielo y lo que parece ser un automóvil o un OVNI. Sorprendentemente, en 2000, el rojo casi había desaparecido nuevamente con la llegada de una taza de color de papel kraft (con solo un toque de rojo), que debía coincidir con el lanzamiento del Gingerbread Latte. A partir de ahí, sin embargo, el color rojo se convirtió en un elemento básico, y solo el diseño en sí cambió con el tiempo.

En la década de 2000, estas tazas tenían imágenes de estrellas, copos de nieve, coronas de flores, muérdago, luces de hadas, siluetas navideñas, renos, palomas, árboles, decoraciones y, bueno, ya sabes ... cosas navideñas. Una nueva década, sin embargo, vio un nuevo diseño tomar forma, y ​​la copa de 2010 presentaba un esquema de color rojo / blanco, una sensación más moderna y una serie de representaciones con personajes navideños que intentaban atrapar copos de nieve. 2011 y 2012 vieron un mayor enfoque en este tipo de personajes, centrándose en particular en cantantes de villancicos, patinadores sobre hielo, trineos y muñecos de nieve, lo que generalmente hizo que las copas fueran más elegantes y alegres que las anteriores.

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2013 vio un regreso a la tradicional copa al estilo de los años 2000, que fue seguida en 2014. Y luego, en 2015 ... el mundo se acabó. Pero más sobre eso más adelante.

Siempre hay nuevas variedades de vasos rojos de Starbucks

Taza verde Instagram

Ahora, ya sabe que la versión de 1997 del Starbucks Las copas navideñas vinieron en magenta (y algunos otros colores) en lugar de un verdadero rojo navideño, pero también es cierto que las variaciones de color también existen en versiones mucho más recientes. Incluso tan recientemente como en 2018, Starbucks lanzó una serie de variedades que iban mucho más allá del simple y simple color rojo de la taza principal.

Uno de ellos era una taza verde con un diseño enrejado y adornos de estrellas. Otro era una taza blanca y verde que presentaba hojas de acebo y bayas, mientras que el tercero era un diseño rojo y blanco alucinante que, si nos preguntas, evoca un poco la imagen de un fuego rugiente. La copa final fue un diseño simple de franjas rojas. Bien, ¿verdad? Según un comunicado de prensa de Starbucks (a través de Personas ), estos diseños (que la compañía describió como 'retro') se inspiraron en el 'gusto nostálgico y alegre de la temporada'.

Los vasos rojos de Starbucks pueden agotarse

Frente de la tienda Starbucks Eva Hambach / Getty Images

Decir que estos vasos rojos son populares sería quedarse corto, y nada ilustra eso mejor que la gran debacle de 2018.

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Esto es lo que sucedió: cuando las tazas rojas salieron a la venta por primera vez a principios de noviembre, la alineación incluía una taza roja reutilizable que les daría a los clientes un descuento de 50 centavos en bebidas durante ciertas horas de la temporada navideña. La copa era gratuita y estaba disponible solo por un día, pero muchos fanáticos de Starbucks se sorprendieron al descubrir que casi todas las tiendas que pudieron encontrar se habían agotado por completo muy temprano en el día.

Esos mismos clientes acudieron en masa a Twitter para expresar su disgusto. 'Fui a Starbucks y pedí una bebida navideña solo para obtener el vaso rojo reutilizable que venía con él ', dijo uno,' la persona que estaba frente a mí tomó el último vaso. Historia de mi vida.'

'Muy triste, fui a @Starbucks', dijo otro, 'y esperé en [la fila] durante unos 20 minutos por la copa roja y ya no estaban'.

Algunos clientes admitieron haber probado hasta tres tiendas diferentes para tener en sus manos sus tazas, y una incluso logró obtener una taza sin tapa. Un barista de la cadena le dijo a CNBC que su tienda se había quedado sin tazas al mediodía del día del lanzamiento, mientras que otro dijo que se habían ido a las 3 p.m.

Así que sí, básicamente: a la gente le gustan mucho estas cosas.

Los vasos rojos de Starbucks hacen mucho dinero

Taza roja de Starbucks Spencer Platt / Getty Images

Obviamente, no hace falta decir que las personas que aman estas tazas rojas significa Starbucks también hace un montón de dinero con ellos. Tomemos 2015, por ejemplo, un año en el que la controversia sobre la copa roja estaba en su apogeo. A pesar del rechazo significativo de ciertos grupos (llegaremos a eso en un minuto, lo prometemos), Starbucks cosechó fuertes ganancias durante la temporada gracias, al menos en parte, a las copas navideñas.

En 13 semanas, Starbucks logró una cifra total de ventas de $ 5,37 mil millones, más del 11 por ciento en el mismo período en 2014. Ahora, $ 1,9 mil millones de eso provienen solo de tarjetas de regalo (y eso es algo asombroso en sí mismo), aunque mucho de esto parece provenir de la demanda de la cadena lattes de especias de calabaza . Aún así, es probable que las copas rojas también hayan tenido un gran impacto, y es muy probable que el hecho de que aparecieran en los titulares ese año solo sirvió para aumentar las ventas de la empresa.

Desafortunadamente para Starbucks , sus actuaciones en Europa y Asia fueron menos impresionantes que en Estados Unidos, una decepción atribuida en gran parte a la fortaleza del dólar y los ataques terroristas en el continente europeo. Por otra parte, tienes que preguntar ... quizás a los europeos simplemente no les gusten las copas rojas. Pero bueno, eso es solo una teoría.

Starbucks usó los vasos rojos para volverse verde

Tienda Starbucks Justin Sullivan / Getty Images

Aún queda una pregunta, por supuesto, además de ganar un montón de dinero a Starbucks y darles a todos algo sobre lo que discutir durante unos meses, ¿cuál es el punto de estas copas rojas? ¿Son realmente solo una baratija de edición limitada destinada a mantener a la gente sintiéndose festiva durante algunas semanas al año?

Bueno, no, en realidad tienen otro propósito, o al menos algunos de ellos lo tienen. Uno de los objetivos del impulso hacia la venta de tazas rojas en un formato reutilizable (como las que se agotaron en 2018) es reducir los desechos que se acumulan por las personas que usan las tazas de café estándar de Starbucks. Starbucks alentó esto implementando una regla con los vasos rojos reutilizables: si compraste una de sus bebidas y las hiciste en el reutilizable taza roja que trajiste, obtendrías un descuento de 50 centavos en esa bebida, y eso contará en cualquier momento después de las 2 p.m. durante todo el período navideño.

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De esta regla, Starbucks La directora de operaciones Rosalind Brewer dijo: 'Realmente estamos tratando de crear un hábito aquí. Cuando sabemos que es muy probable que la gente preste atención a nuestros vasos, queremos asegurarnos de sacar esto delante de ellos '.

Así que ahí lo tiene: Starbucks realmente está interesado en impulsar los beneficios ambientales al reutilizar esos vasos rojos. Aunque todo eso dinero probablemente tampoco les hará daño.

La guerra de la copa roja de Starbucks en Navidad, Parte I

Taza roja de Starbucks 2015 Instagram

Y ahora, inevitablemente, llegamos a esas controversias. Sí, a pesar de todos los aspectos fascinantes de los vasos rojos de Starbucks y su historia, la única cosa por la que ahora son más conocidos es armar un gran escándalo cada vez que llegan a la ciudad.

De qué está hecho el vodka

La primera controversia tuvo lugar en 2015. Como habrás notado, El diseño de Starbucks para la copa roja de ese año era sorprendentemente simple: rojo, alto, sin decoraciones. Eso es. Y aunque la mayoría de la gente puede estar un poco molesta por la falta de esfuerzo que Starbucks puso en su diseño de 2015, eso no es nada comparado con lo que algunos la gente tiene muy molesto.

Esta palava comenzó con un hombre llamado Joshua Feuerstein , una 'estrella' de video viral de Internet que se describe a sí mismo como un 'discípulo de Jesús'. Feuerstein ha sido un defensor de los puntos de vista contrarios a la evolución y una vez afirmó que el 'Holocausto cristiano ha comenzado' después de que un empleado de Kentucky fuera encarcelado por negarse a firmar una licencia de matrimonio homosexual.

Entonces, en 2015, Feuerstein llegó a los titulares después de lanzar un video en el que condenó a Starbucks por quitar las imágenes navideñas de sus tazas, parte de lo que él y otros cristianos conservadores llaman la 'guerra en Navidad'. Millones de personas vieron este video en los días posteriores a su lanzamiento, y el escándalo llegó a su punto más bajo después de nada menos que Donald J. Trump se involucró , lo que sugiere un boicot a la cadena de café.

En caso de que se lo pregunte, Starbucks lanzó varias piezas de mercadería con temas navideños en 2015, lo que demuestra la ahora notoria insistencia de Feuerstein de que Starbucks no puede decir 'Feliz Navidad' fue una mentira total.

La guerra de la copa roja de Starbucks en Navidad, Parte II

Taza Unity de Starbucks Holiday Cup Imágenes de Karen Bleier / Getty

Pero si pensabas que 2015 iba a ser el final del papel de las copas rojas en la llamada guerra de la Navidad, muchacho, ¿estás equivocado? La controversia continuó en 2016 cuando Starbucks cometió el lamentable error de presentando copas verdes a su rango. En una declaración que coincidió con el lanzamiento de las tazas, el director ejecutivo de Starbucks, Howard Schultz, explicó que este nuevo diseño representaba 'un símbolo de unidad como recordatorio de nuestros valores compartidos y la necesidad de ser buenos entre nosotros'.

Esto hizo que algunas personas ... realmente se enojaran mucho. NBC News informó sobre los usuarios de Twitter que acusaban a Starbucks de todo, desde 'lavado de cerebro político' hasta atacar los valores cristianos y difundir 'prejuicios liberales'.

'RT si crees que @Starbucks está tratando de sacar a Jesús de la Navidad con la nueva copa', tuiteó un usuario. 'Ahora que la amada diversidad ha estallado en nuestras caras', dijo otro, 'los libs @Starbucks han comenzado a cobrar por la unidad'. Un usuario se quejó 'Que te jodan'. Mi café NO debería (y NO viene) venir con lavado de cerebro político ''. Otro insistió: 'El cliente de toda la vida se está volviendo repugnante con la agenda forzada'.

¿Pero quieres saber lo realmente bueno de todo esto? La copa verde ni siquiera fue la única copa navideña de Starbucks para 2016 , sino que fue creado únicamente para enviar un mensaje de unidad y esperanza a los Estados Unidos a raíz de una campaña electoral que había dividido al país. Poco después se lanzó otra copa navideña, esta vez en rojo.

La copa roja de Starbucks fue acusada de apoyar una 'agenda gay'

2017 copa roja Instagram

Algo predecible, 2017 vio todavía otro La controversia golpeó el lanzamiento anual de tazas navideñas de Starbucks, y esta surgió de la nada.

La copa navideña de Starbucks 2017 presentaba un motivo rojo y blanco y todo tipo de decoraciones festivas, incluidos regalos, árboles de Navidad y estrellas. Este motivo muy navideño parece haber decepcionado a un cierto subconjunto de personas que claramente habían estado esperando tuitear su indignación por la guerra en Navidad a algún pobre pasante de Starbucks en las redes sociales. Naturalmente, encontraron algo más por lo que indignarse.

Verá, esta taza también presentaba un garabato de dos personas tomadas de la mano. Solo los brazos son visibles, lo que significa que las personas unidas a ellos podrían ser ... bueno, podrían ser cualquiera. Noticias de Buzzfeed Inmediatamente publicó un artículo en el que celebraban el inicio de lo que decían que la gente llamaba una taza 'totalmente gay', probablemente estimulada por el comercial de Starbucks publicado para coincidir con las tazas que mostraban a una pareja de lesbianas cogidas de la mano al final.

Ahora bien, esta vez los usuarios de Twitter se mantuvieron relativamente callados sobre el tema (salvo algunos que acusaron a Starbucks de impulsar una 'agenda gay'), pero Fox News sin embargo, saltó a la refriega , publicando una historia que sugiere que la cadena ha sido objeto de fuertes críticas por su representación de las personas LGBTQ + en su marketing.

Cuando preguntado por Los New York Times para explicar la taza, Starbucks respondió (a través de Sala de estar ): 'La taza dibujada a mano de este año presenta escenas de celebración con seres queridos, sean quienes sean ... Diseñamos intencionalmente la taza para que nuestros clientes puedan interpretarla a su manera, agregando su propio color e ilustraciones'.

Bueno, misión cumplida en ese, Starbucks.

2019 será más que vasos rojos en Starbucks

Copas navideñas de Starbucks 2019 Instagram

Ya el 25 de septiembre de 2019, Starbucks reveló los diseños para los vasos de Navidad del año, no los vasos de papel rojo, sino los vasos que ofrecerán para la venta al por menor. Todas estas tazas venta minorista por alrededor de $ 20 (y no más de $ 25) y estará disponible para comprar el 1 de noviembre .

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El primer par de diseños son tazas frías iridiscentes de 24 onzas, fabricadas con el ahora icónico diseño de pinchos de la compañía, tanto en 'Bling Platinum' como en rosa neón. Estos cuestan $ 19.95 cada uno. Luego tienes el Mirror Glitter Gold Cold Cup, que además de ser un bocado (tanto literal como figuradamente, de 24 onzas) presenta una maravillosa hoja de blanco nieve moteado sobre oro apagado. $ 18.95 cada uno, abanicos de taza.

El siguiente es el vaso de confeti verde, una taza de 12 onzas enormemente colorida que, seamos sinceros, está pidiendo que la llenen con un cóctel. $ 19.95 por ese. Mientras tanto, la Glitter Gradient Cold Cup es rosa y brillante y no mucho más ($ 22.95), la Pink Cold Cup es más rosada y brillante ($ 18.95) y la Botella de agua dorada es ... bueno, es exactamente lo que parece. Y cuesta $ 22,95.

Así que ahí lo tienes: para 2019, las tazas navideñas de edición limitada de Starbucks son brillantes, invernales, originales y, en su mayor parte, no rojas. Tal vez los vasos de papel sean más de la variedad roja, pero tendremos que esperar y ver.

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