Instagram Cualquiera que haya crecido en los años 80 o 90 recuerda los anuncios de McDonaldland y, lo que es más importante, aquellos épicos ( pero peligroso ) patios de recreo temáticos en torno al mundo mágico de fantasía habitado por Ronald McDonald, sus amigos, y hamburguesas que estaban muy, muy felices con la perspectiva de ser comidos.
La campaña convirtió a McDonald's no solo en una cadena de comida rápida, sino en toda una experiencia. Estaban Hamburglar y Grimace, estaban Fry Guys, y había un alcalde y un oficial de policía con cabeza de hamburguesa con queso. Y son esos últimos personajes los que realmente fueron un problema, porque eran una especie de indicativo de que McDonald's esencialmente había robado toda la idea de su tierra de fantasía. Todo, desde la sensación del mundo hasta algunos de los diseños de personajes, fue sacado directamente de uno de los programas de televisión para niños más importantes de finales de la década de 1960. Si cree que ese es el tipo de cosas que no pasan desapercibidas, tiene razón.
Ese es el tipo de cosas que no te dicen cuando eres un niño, así que hablemos de toda la saga turbia ahora mismo.
Cómo comenzó McDonaldland
Instagram La década de 1970 fue una especie de época dorada de la publicidad, especialmente cuando se trataba de niños. De acuerdo a Adagio , los niños habían sido objeto de publicidad durante mucho tiempo, y en 1968 se estableció la Acción para la Televisión Infantil para vigilar de cerca lo que se estaba convirtiendo en una práctica tremendamente controvertida.
Es en esa época, la misma época que dio origen a campañas publicitarias como el Hombre de Kool-Aid, que McDonald's desarrolló la idea de una campaña de marketing masivo que no era solo comerciales, sino todo un universo de personajes con los que los niños podían jugar después. verlos en la televisión. Fue bastante brillante y Hilo mental dice que esta idea convirtió a McDonald's en un nombre familiar y estableció una base de fans masiva que los amaría durante décadas. McDonaldland quería decir que había un montón de niños que tenían buenos recuerdos del lugar y que crecieron para llevar a sus propios hijos allí. Es una gran parte de por qué McDonald's tiene una de las marcas más reconocidas del mundo.
McDonald's cortejó originalmente a HR Pufnstuf
Instagram McDonald's contrató a una agencia de publicidad llamada Needham, Harper & Steers para construir McDonaldland desde cero y poblarlo con personajes que pudieran vender a los niños. Y lo hicieron, incluso desarrollando un Manual de especificaciones de marca para asegurarse de que todos los productos McDonaldland fueran uniformes.
Pero primero, a principios de 1970, se acercaron a Sid y Marty Krofft, los cerebros detrás de uno de los programas para niños más importantes de la televisión en ese momento: H.R. Pufnstuf . De acuerdo a la demanda que se presentó más tarde, Needham quería saber si los Krofft estaban dispuestos a asociarse en una campaña publicitaria basada en sus personajes. Se intercambiaron llamadas telefónicas y hubo una carta formal que decía que McDonald's estaba interesado. Más tarde ese año, Needham les dijo a los Krofft que el plan había sido desechado.
Los comerciales de McDonaldland comenzaron a transmitirse en enero de 1971, y el concepto completo y algunos de los personajes eran muy similares a H.R. Pufnstuf que no solo estaba claro que la campaña no había sido descartada, sino que se dirigían a los tribunales.
Alcalde McCheese contra H.R. Pufnstuf
Instagram Probablemente no mucha gente recuerde H.R. Pufnstuf hoy, pero era esencialmente McDonaldland sin las pepitas. Presentaba a un niño humano que naufragó en 'Living Island', donde tuvo todo tipo de aventuras y se hizo amigo de un dragón llamado H.R. Pufnstuf. Los personajes eran interpretados por marionetas de tamaño natural o personas disfrazadas, y la mayoría de los objetos típicamente inanimados (como castillos, casas y plantas) tenían sus propias personalidades y voces.
Suena familiar, ¿verdad? Cuando los Krofft demandaron, fueron tras McDonald's por robarlo todo. Desde la apariencia del mundo hasta el diseño de personajes y la comercialización, prácticamente todo fue sacado de Living Island y depositado en McDonaldland.
La guinda del pastel, por así decirlo, fue el alcalde McCheese. Ponlo al lado del personaje principal de Pufnstuf, y las similitudes son inconfundibles. Los mencionan específicamente en El traje , comparando sus cabezas de gran tamaño y su atuendo, incluido el hecho de que ambos usaban fajas de la alcaldía .
Incluso robaron empleados
Instagram Se pone peor. Enterrado en la demanda es una prueba más de la cantidad de McDonaldland que se eliminó. McDonald's llegó a reclutar empleados de los Krofft que habían trabajado en H.R. Pufnstuf haciendo todo el trabajo de diseño para los decorados, el vestuario y los personajes.
Tampoco terminaron en eso, incluso reclutaron locutores de Pufnstuf para hacer las voces de los personajes de McDonaldland. Eso es bastante valiente.
Cuando los Krofft demandaron, no se trataba solo del robo de propiedad intelectual. La reimaginación del mundo Pufnstuf alrededor de una cadena de comida rápida significó que, de repente, el dragón de cabeza grande ya no era tan genial. Cuando salió McDonaldland, los personajes de Pufnstuf tenían licencia para una gran cantidad de merchandising. Fueron utilizados en campañas de marketing de Kellogg, se hicieron un montón de juguetes e incluso fueron los personajes utilizados en Ice Capades. Una vez que McDonaldland llegó a las pantallas, se convirtieron en la novedad de moda en marketing y Pufnstuf comenzó a perder todos sus trabajos paralelos. Incluso fueron reemplazados en Ice Capades, por McDonald's.
Se trataba de los niños
Instagram El juicio, Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. contra McDonald's Corp., fue un poco diferente en el sentido de que no solo analizaba si McDonald's había robado los personajes o no. Una gran parte de averiguar qué sucedió fue determinar si niños podría notar la diferencia entre los dos.
Porque fueron los niños los que lo convirtieron en un gran problema. Tanto el programa de televisión como la campaña publicitaria estaban dirigidos a los niños, por lo que no solo era importante si los adultos podían ver la similitud, era importante si los niños podían o no diferenciar entre los dos.
Y eso significaba algunos de los pequeños detalles que podrían haber permitido a McDonald's argumentar que claramente, no los estafaron ... enteramente ... no importaba. Esos detalles más pequeños no podrían ser un gran problema, con texto del caso que señala: 'No creemos que la persona común y razonable, y mucho menos un niño, que vea estas obras, se dé cuenta de que Pufnstuf lleva una faja mientras que el alcalde McCheese lleva una banda de diplomático'.
McDonald's perdido
Instagram McDonald's tenía un tipo de defensa extraño y, según la demanda , admitieron plenamente que se les ocurrió la idea de una tierra de fantasía basada en el éxito de H.R. Pufnstuf y que los utilizaron como modelo para McDonaldland.
Sin embargo, sí argumentaron que hicieron suficientes cambios para que no se tratara de una infracción de derechos de autor. El juicio duró tres semanas, tiempo durante el cual un jurado comparó clips de televisión, comerciales, juguetes y merchandising de las dos corporaciones.
recalentar macarrones con queso
Nadie más estuvo de acuerdo con ellos. McDonald's fue declarado culpable , seis años después del comienzo de la batalla, y se le ordenó pagar daños y perjuicios. Al final, McDonald's recibió la orden de pagar más de $ 1 millón , incluyendo $ 6,000 por comercial, $ 5,000 por cada artículo promocional realizado y $ 500 por 'otros actos infractores . También se les ordenó que dejaran de usar ciertos personajes y que dejaran de emitir comerciales, realizar promociones o vender artículos que presentaran esos personajes.
¿Fue suficiente? Depende de tu punto de vista. Los comerciales de McDonaldland no dejaron de publicarse y convirtieron a la empresa en el gigante de la comida rápida que es décadas después.
Algunos personajes eran originales
Instagram Si hemos aprendido algo aquí hoy, no es solo que McDonald's se basó en una grave infracción de derechos de autor y sombras, también es que los programas y comerciales para niños de los años 70 y 80 eran legítimamente inquietantes. Son el tema de las pesadillas, y oye, los niños tienen que crecer en algún momento, ¿verdad?
Hubo algunos personajes de McDonaldland que terminaron siendo súper populares en los años 80, pero no formaron parte de la demanda. De acuerdo con la AV Club , algunos de los personajes originales se quedaron en el camino cuando los 80 estaban en pleno apogeo. (¿Recuerdas al profesor loco pero hábil de McDonaldland? Probablemente no).
Sin embargo, probablemente recuerde a Birdie The Early Bird, quien llegó a la escena para impulsar el menú de desayuno de McDonald's. También 'nuevos' en los 80 fueron esos espeluznantes Chicken McNuggets, que estaban felices por todo ... incluyendo su propia perdición inminente. Esos personajes y más vinieron después de la demanda, cuando comenzaron a eliminar gradualmente, o cambiaron de manera importante, a los personajes ofensivos.
¿Qué pasó con McDonaldland, de todos modos?
Instagram Vaya a McDonald's hoy, y la mayoría son elegantes y de aspecto moderno. No hay murales divertidos, y PlayPlace tiende a estar más en la línea de túneles y pozos de bolas en lugar de Fry Guys en los que puedes montar (y matarte), y Officer Big Macs que puedes escalar (y quedarte atascado).
Los años 70 y 80 fueron tiempos diferentes.
H.R. Pufnstuf salió del aire en 1972 (a través de Sean Munger ), pero McDonaldland no desapareció oficialmente hasta 2003. Hasta que rediseñaron Hamburglar Para una campaña de retroceso en 2015, Ronald McDonald fue el único residente de McDonaldland que apareció durante años. Cuando Hamburglar regresó, su historia fue que había estado viviendo la vida de un esposo y un padre felices en los suburbios de Estados Unidos (aunque no dijeron cómo se sentía su esposa por estar casada con alguien que había crecido en un reino de fantasía robando seres sintientes). hamburguesas).
McDonaldland desapareció debido al cambio de imagen de McDonald's, y cuando Hilo mental les envió una consulta para averiguar cuál era la línea oficial sobre dónde estaban, obtuvieron una respuesta de la empresa: 'El alcalde McCheese y sus amigos están realmente vivos y bien, disfrutando de la vida en McDonaldland'.
¿Eso significa que los volveremos a ver?
