Instagram ¿Qué le viene a la mente cuando piensa en la década de 1990? Las listas en línea refrescarán su memoria: salmonetes y bandas de chicos, Nintendo 64 vs.Sony PlayStation, patines en línea y Pauly Shore (a través de Goliat ). Para muchas personas que fueron a la escuela secundaria a finales de los 90, el sabor definitorio de la década salió de una lata verde de Surge, la respuesta cítrica de Coca-Cola a la de PepsiCo. Rocío de la montaña . Cuando el producto Coke estaba en desarrollo, según los informes, en la oficina se lo llamaba 'MDK' para Mountain Dew Killer (a través de El borde ). Excepto eso Coca-Cola perdió la guerra de los refrescos verdes con mucha cafeína que comenzó con Pepsi. Surge dejó de producirse en 2002, solo cinco años después de su introducción en los EE. UU. (A través de Salud de los hombres ). Mientras tanto, a partir de 2018, Mountain Dew estaba en lo alto como el cuarto refresco más popular del país (a través de Informador de cafeína ).
Pero ahí no es donde termina la historia de Surge. Esos chicos de secundaria de 1997 crecieron y empezaron un movimiento. Si busca lo suficiente, aún puede encontrar su solución Surge.
Surge debutó con un anuncio del Super Bowl, pero primero tuvo que resolver una disputa de marca registrada
YouTube Coca-Cola hizo todo lo posible con su lanzamiento Surge, presentando a los consumidores la nueva gaseosa en un comercial salió al aire durante el Super Bowl XXXI en enero de 1997. En ese entonces, un anuncio de 30 segundos durante el Gran Juego costaba $ 1.2 millones (a través de Dinero CNN ). (Eso es una ganga en comparación con los $ 5.6 millones que las compañías pagaron por 30 segundos durante el Super Bowl LIV (a través de El reportero de Hollywood ) en 2020.) El gasto del Super Bowl de Coca-Cola en 1997 fue una pequeña fracción de una campaña publicitaria de 50 millones de dólares destinada a alejar a los adolescentes de Mountain Dew (a través del Los Angeles Times ).
La campaña publicitaria casi nunca sucedió. Un mes antes del Super Bowl de 1997, Babson Bros., fabricantes de equipos para lácteos, le pidieron a un juez que bloqueara cualquier comercialización del nuevo producto de Coke porque Babson tenía la marca registrada de Surge desde 1925. Babson Bros. usó el nombre 'Surge' para su ordeñadoras automáticas y, desafortunadamente para Coke, su líquido limpiador industrial de color verde. 'Hemos tomado medidas para evitar cualquier confusión potencial en el mercado, protegiendo así la integridad, la confianza y el carácter distintivo de nuestra marca insignia', dijo Babson Bros. cuando anunció el trato que hizo con Coke para evitar una confrontación en la sala de audiencias (vía El periodico de Wall Street ). Coca-Cola y Babson Bros. se quedaron con la cantidad en dólares de ese trato. La Los Angeles Times , en cualquier caso, se divirtió con la historia, poniéndole el titular: '¿Los creadores de Squirt tuvieron este problema?'
Oleada se disparó, luego se apagó
John Sciulli / Getty Images Comenzó con $ 50 millones y un sueño, pero el lanzamiento de Surge finalmente fracasó. Sin embargo, dos años después de su introducción, parecía que el 'Mountain Dew Killer' de Coke estaba infligiendo algunas heridas en la carne al menos a su gran competidor. Antes de que Surge apareciera en los estantes, Mountain Dew tenía el 80 por ciento del mercado de refrescos 'cítricos pesados', su única competencia real en ese momento era Mello Yello decepcionante de Coke (a través de Los New York Times ). Dos años más tarde, Los New York Times actualizó sus números, diciendo que la participación de Mountain Dew se había reducido a aproximadamente dos tercios.
Pero Coca-Cola no estaba satisfecha. Ese año, 1999, la empresa decidió renovar su campaña publicitaria para que fuera menos 'grunge' (hombres blancos, extremadamente activos) y más 'urbana' (hombres multiculturales y más amigables). Coca-Cola todavía estaba gastando mucho dinero en marketing Surge, con alrededor de $ 36 millones gastados en el segundo año del refresco y $ 40 millones reservados para la nueva campaña en 1999. Los New York Times informó.
Pero con el cambio de milenio, la guerra de la cafeína perdió su nerviosismo, aparentemente debido a la falta de interés entre los consumidores. Los minoristas comenzaron a sacar Surge de sus estantes, y Mountain Dew Killer encontró su propia desaparición en 2002 (a través de El Washington Post ).
Los fanáticos trajeron Surge de regreso
Facebook Es posible que las ventas de Surge no hayan estado a la altura del nombre de la marca, pero los fanáticos de la bebida la untaron con el estatus de 'clásico de culto' y presionaron a Coca-Cola para que recuperara Surge (a través de El movimiento de la oleada ). Al principio, la respuesta de Coca-Cola fue introducir en 2005 otro aspirante a Dew con alto contenido de cafeína y alto contenido de azúcar llamado Vault. Sin embargo, los puristas de Surge no estaban satisfechos e hicieron otro lanzamiento a Coca-Cola después de que la compañía dejó de fabricar Vault en 2011. Surge Movement pidió a sus seguidores de las redes sociales que inundaran las líneas telefónicas de Coca-Cola, pidiendo que recuperaran Surge. Además, el movimiento recaudó casi $ 4,000 para comprar espacio para vallas publicitarias a media milla de la sede de Coke en Atlanta, Georgia. La valla publicitaria estaba destinada específicamente a los ejecutivos de Coca-Cola: 'Querida Coca-Cola' decía: 'No pudimos comprar SURGE, así que compramos esta valla publicitaria'. Un año y medio después, en 2014, Surge regresó por demanda popular. Coke le dio crédito a la base de fans de Surge por haberlos convencido de reintroducir Surge, El Washington Post informó.
El nuevo lanzamiento fue más modesto, sin campañas publicitarias de televisión y ventas solo en línea, a través de Amazon (a través de CNET ). Pero fue un gran éxito. Amazon vendió repetidamente sus paquetes de 12 dólares por 14 dólares, y los fanáticos nostálgicos se entusiasmaron con la experiencia de probar Surge nuevamente.
Hoy, Surge está en algunas tiendas y en algunos Burger Kings
YouTube Niño de los noventa y YouTuber HeyBrittany fue transportada en el tiempo cuando abrió su primera lata de Surge en unos 15 años. Ella comentó que la bebida era del color de la baba de Nickelodeon. 'Literalmente, mi vida pasó ante mis ojos', dijo.
Hoy, Amazon todavía vende ese paquete de 12 latas de 16 onzas de Surge, pero elevaron el precio de $ 14 en 2014 a $ 32.95. La gaseosa también se vende en tiendas de conveniencia en un par de partes del país, según búsquedas realizadas en Coca-Cola's mapa de localización de productos e información obtenida de The Surge Movement pagina de Facebook . Surge se puede encontrar en refrigeradores de tiendas en el sur profundo, desde Nueva Orleans hasta Florida y en partes de Nueva Inglaterra.
Más de los EE. UU. Pueden obtener su solución Surge en el Burger King local, que lleva Surge en esos dispensadores de refrescos de autoservicio (a través de D elish ). BK aparentemente ofrece al menos otros tres sabores además de la lima-limón estándar: cereza, vainilla y uva (a través de La compra impulsiva ).
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El antepasado noruego de Surge, Urge, todavía está disponible
Facebook Coca-Cola no inventó Surge de la nada. La división de Noruega de la compañía había introducido una bebida similar llamada Urge solo un año antes, en 1996. A los noruegos aparentemente les gustó el refresco mejor que los estadounidenses. Urge todavía está disponible en Noruega y parece ser popular. Esto puede deberse a que los noruegos no tienen que protegerse los ojos del color verde neón de Surge, ya que El impulso de Noruega es una naranja más apagada y de aspecto más natural.
Un miembro destacado de The Surge Movement pudo probar algo en el canal de YouTube del movimiento que no está disponible para la mayoría de la gente: un prueba de sabor de lado a lado de urgencia y oleada. Al catador le gustó bastante Urge. Si bien dijo 'Surge sabe a Surge', pensó que Urge era similar a Surge, con un toque de sabor Canada Dry Ginger Ale. 'No va a tomar el lugar de Surge, desde mi punto de vista', dijo. Para él, Surge es '100 por ciento el mejor refresco que jamás haya tocado los débiles y mortales labios de un hombre'.
