Imágenes de Matthew Horwood / Getty La industria de la leche quiere saber, una vez más, si '¿Tienes leche?' La famosa campaña publicitaria está de regreso después de que fue enterrada en 2014. Seis años es mucho tiempo en la cultura popular, por lo que no debería sorprender que la nueva ronda de anuncios de 'Got Milk' realmente no se parezca en nada a la anterior. . La campaña original se lanzó en 1993 con '¿Quién disparó a Alexander Hamilton?', Dirigida por Michael Bay. comercial de televisión y se convirtió en los carteles de todos, desde Dennis Rodman hasta Bill Clinton, luciendo bigotes de leche.
Esta vez, los anuncios aparecen en el propio canal de YouTube del Programa de Educación para Procesadores de Leche y se parecen mucho a TikTok. La presencia de celebridades es más discreta. El jugador de la NFL JuJu Smith-Schuster aparece durante un par de segundos en el último anuncio de YouTube , echando casualmente una galleta en un vaso de leche. La nadadora olímpica con medalla de oro Katie Ledecky publicó un anuncio en su cuenta personal de TikTok donde nada a lo largo de una piscina con un vaso de leche con chocolate en la cabeza. La publicación tiene como objetivo volverse viral con el #gotaleche hashtag: '¿Qué se puede hacer sin derramar una gota?'
'Got Milk' fue una campaña publicitaria popular que no funcionó
YouTube En un nivel, el original 'Got Milk?' La campaña fue un gran éxito. Empresa rápida informó que en ese momento, el 80 por ciento de los consumidores estadounidenses se encontraban con esa pregunta de dos palabras en un día determinado. Quizás es por eso que la gente de la leche está reviviendo el anuncio ahora, trayendo algo cómodo y familiar en un momento en que los consumidores, aparentemente, necesitan exactamente eso. La gente ha estado comprando más bocadillos durante la pandemia de COVID-19. También han estado comprando más leche, según Axios , que revierte una tendencia de décadas de disminución de las ventas de leche.
El problema es que la gente disfrutó de 'Got Milk?' la campaña publicitaria no hizo nada para detener la constante disminución del consumo de leche en Estados Unidos. Las guerras de la cola, que se libraron en las ondas comerciales a partir de la década de 1970, llevaron a los consumidores a elegir Coca-Cola o Pepsi en lugar de la leche (a través de Correo Huffington ). Las cosas se han puesto tan mal para la leche que Borden Dairy y Dean Foods, que es el mayor productor de leche de Estados Unidos, se declararon en quiebra (a través de El guardián ).
Es difícil decir si un eslogan que no funcionó antes salvará a la industria láctea estadounidense ahora. Aquí hay algunos consejos gratuitos: tal vez los vendedores de leche deban establecer un desafío de leche contra Pepsi.
