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Mountain Dew tuvo una larga vida antes de convertirse en el jugo de jugador verde neón que conocemos hoy. Antes de que se asociara con la cultura de los jugadores y de quedarse despierto toda la noche con cafeína, Mountain Dew probó una variedad de esquemas de marketing muy diferentes (por Parar y comprar ). En los primeros días, Mountain Dew se basó en una inclinación decididamente menos tecnológica. Pero llegaremos a eso más tarde.
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Después de que Pepsi lo comprara a mediados de la década de 1960, Dew trató de cambiar con los tiempos, probando una serie de eslóganes, comenzando con el 'Hola sol, hola Mountain Dew' orientado a la naturaleza (por Noticias de Knox & Referencia* ). No fue hasta los años 90 que Mountain Dew encontró una campaña de marketing que se quedó. Esta vez, la empresa se promocionó a sí misma para la Generación X. Un comercial de principios de los años 90, presentaba ciclismo de montaña, windsurf, patinaje sobre ruedas, surf, una especie de trineo de bicicletas y salir en bicicleta de un avión en movimiento. de esa silla, levántate' y 'Ponte vertical', lo que demuestra que Mountain Dew podría ser la clave para un estilo de vida extremadamente activo (por YouTube ).
A partir de 1995, Mountain Dew incluso patrocinó un evento deportivo extremo, los X-Games. Pero mucho antes de cortejar a los consumidores con sus poderes energéticos, Mountain Dew tenía un sesgo publicitario muy diferente.
El rocío original
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Mountain Dew se creó por primera vez en la década de 1930 cuando los hermanos de Georgia, Barney y Ally Hartman, se mudaron a Knoxville, Tennessee (por Noticias de Knox ). Los refrescos eran en gran parte regionales en ese momento y la mudanza significó que los hermanos Hartman ya no tenían acceso a su mezclador de bourbon favorito, un refresco de lima-limón espumoso llamado Natural Setup. Así que los hermanos, que dirigían una planta embotelladora, se dispusieron a hacer la suya propia. Cuando aterrizaron en una bebida que sabía a alcohol ilegal casero de antaño (aparentemente el efecto deseado), llamaron a la bebida sin alcohol Mountain Dew.
Por ejemplo, en la canción folclórica de los Apalaches, 'Mountain Dew', el coro incluye: 'Oh, lo llaman ese viejo rocío de montaña/ Y los que lo rechazan son pocos/ Cerraré mi taza si llenas mi jarra/ Con un buen rocío de montaña' (por Genio & Smithsonian ). Y no, eso no se trata de la soda.
En los primeros días, los hermanos Hartman se inclinaron hacia el ángulo hillbilly, con fuerza. No solo nombraron su bebida con el argot de los campesinos, sino que las botellas mostraban a un montañés descalzo disparando una escopeta y la joven marca recurrió a eslóganes de estilo country como '¡Ya-hoo!' y 'Te hará cosquillas en las entrañas'. Los hermanos incluso comenzaron a vender la bebida, luego clara, en botellas de vidrio verde antiguas o incluso en jarras. Los anuncios mostraban a montañeses sin zapatos bebiendo de jarras marcadas como Mountain Dew. Como era de esperar, el refresco realmente no despegó hasta que cambió su perfil de sabor después de que se vendió.
