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Con su marketing inteligente y campañas publicitarias icónicas, Coca-Cola ha encontrado su camino en casi todos los hogares en los EE. UU. y en todo el mundo. Con presencia en más de 200 países y cerca de 19.400 bebidas consumidas cada segundo, está claro que todo el esfuerzo publicitario ha valido la pena.
Una de las razones por las que Coca-Cola sigue siendo tan icónica es por los eslóganes pegadizos que la marca ha desarrollado a lo largo de los años. De hecho, Coca-Cola ha desarrollado 49 eslóganes diferentes desde su fundación en 1886. Si eres un niño de los 90, es probable que tengas el eslogan 'Siempre Coca-Cola' grabado en tu cerebro. Si eres un niño de los años 80, '¡Coca-Cola lo es!' podría ser el que se te venga a la mente de inmediato.
Pero, ¿por qué exactamente Coca-Cola sigue cambiando su eslogan año tras año? ¿La compañía de refrescos nunca ha oído hablar de la frase 'si no está roto, no lo arregles?' Bueno, así como Coca-Cola ha cambiado todo, desde la forma de sus botellas hasta su selección de productos para mantenerse relevante a lo largo de las décadas, la marca ha utilizado diferentes eslóganes periódicamente para mantenerse al día con el mercado.
El viaje para seguir siendo relevante nunca termina
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Los eslóganes que desarrolla Coca-Cola pretenden hacer más que promocionar su producto; también pretenden ser un reflejo de los tiempos y tendencias actuales. Para mantenerse al día, la marca ha actualizado sus eslóganes de una a ocho veces cada década.
Al principio, cuando la marca todavía estaba tratando de aumentar su audiencia, Coca-Cola se centró en las cualidades de su bebida con eslóganes como 'Delicioso y refrescante' y 'Coca-Cola revive y sostiene'. En 1906, en un momento en que Estados Unidos intentaba limitar el consumo de alcohol, la marca utilizó el eslogan 'La gran bebida nacional de la templanza' para establecer la bebida como la mejor alternativa al alcohol. Avance rápido hasta la década de 2000, los eslóganes de Coca-Cola se centraron más en experiencias e imágenes emocionales con eslóganes como 'La vida sabe bien' y 'Prueba el sentimiento'.
En 2021, Coca-Cola lanzó su eslogan actual, 'Real Magic', para enfatizar la magia de la humanidad, la singularidad y la conexión. ''Real Magic' se trata de crear un movimiento para elegir una forma más humana de hacer las cosas adoptando nuestras perspectivas únicas', dice Manolo Arroyo, director de marketing de The Coca-Cola Company .
Si bien la fórmula de Coca-Cola permanece sin cambios (aparte del error de corta duración de nueva coca cola en 1985), sus eslóganes siempre cambiantes demuestran que el cambio puede ser algo bueno cuando se trata de la longevidad de una marca. Coca-Cola también mantiene las cosas frescas con marketing y una variedad aparentemente interminable de nuevos sabores de coca cola .
