instagram Starbucks tropezó con un gran éxito cuando lanzaron el Unicornio Frappuccino en abril de 2017. Poco sabían que se convertiría en un éxito viral con personas luchando por todas sus áreas respectivas tratando de localizar la creación mítica. Algunas personas incluso intentaron hacer el suyo con resultados cuestionables. Independientemente, el Unicorn Frappuccino puso los fraps de edición especial en el radar de todos en un radio de dos millas de un Starbucks, que es prácticamente tres cuartos del planeta.
Starbucks transformó el Unicornio en más frappuccinos de edición especial en 2017, y en 2018 lanzó el más reciente: el Frappuccino de bola de cristal . Pero si eres nuevo en la fiesta de frap y solo sabes sobre el Unicorn Frappuccino y todo lo que vino después, te sorprenderá; Starbucks ha recorrido este camino antes, y este camino siempre es bastante corto. El Unicornio no fue el primer frappuccino de edición limitada ni mucho menos, fue solo el primero en hacer grandes olas. Entonces, ¿cuál es el trato con todos los frappuccinos especiales? ¿Merecen la pena el bombo y la molestia? ¿Es demasiado ... Um ... frap ... ¿lidiar con?
¿Qué es un frappuccino?
Empecemos por lo básico: un frappuccino solo un batido. En realidad. Probablemente tengas una de dos reacciones. 'Um ... mis batidos no tienen hielo'. O 'Sí, soy de Nueva Inglaterra'. En realidad, un batido se define como leche y helado batido hasta que esté espumoso. Pero en Nueva Inglaterra eso mismo se llama 'frappe' (pronunciado 'frap').
Entonces, en Nueva Inglaterra, un frappé tiene helado, pero como bien sabes, un frappuccino de Starbucks no tiene helado, solo leche y hielo - que en Nueva Inglaterra se llamaría batido. ¿Confundido todavía? No se preocupe, nosotros también. La moraleja de la historia es que Nueva Inglaterra no es muy buena para nombrar cosas y Starbucks tomó la palabra 'frappé', la hizo sonar un poco más italiana y en 1993 probó el frappuccino. Salió muy bien, y por 1995 el frappuccino fue a todas las tiendas Starbucks. Y esos pobres habitantes de Nueva Inglaterra estaban atrapados gritando '¡Eso no es un frappé!'
Antes del unicornio
Starbucks En términos generales, si desea pedir un frappuccino, puede revisar el menú durante un rato; el menú estándar de frappuccino es bastante expansivo . Pero eso no significaba que no hubiera lugar para algunos frappuccinos más 'especiales'. Si su introducción al único frap vino con el Unicornio, te sorprenderá saber que tienen una vasta historia de frappuccinos de edición 'limitada'. En 2002, Starbucks ofreció un Frappuccino de moca y coco (que regresó brevemente en 2011 por un ... lo adivinó, por tiempo limitado), así como muchas ofertas de corta duración con temas estacionales. Los primeros que realmente causaron sensación fueron en 2015. Starbucks lanzó seis ediciones limitadas sabores, incluyendo Red Velvet Cake Creme, y en 2016 un flor de cerezo Frappuccino, generalmente solo disponible en Japón, por un tiempo limitado. Algunos sobrevivieron y permanecen disponibles, como el Terciopelo rojo Frappuccino. La mayoría de los demás se extinguieron y no tuvieron ni un parpadeo en el radar nacional. Pero, de nuevo, ninguno de ellos tenía los poderes mágicos del Unicornio.
¡He aquí ... el Unicornio!
instagram Incluso si nunca has pisado un Starbucks y eres una de esas personas con Coca-Cola Light en lugar de cafeteras, has oído hablar del Frappuccino Unicornio. Introducido el 19 de abril de 2017 , la bebida de edición limitada, durante unos pésimos cuatro días, prometía un cambio de color y un cambio de sabor; de azul a rosa y de picante a agrio. Y el mundo estalló sobre el Unicorn Frappuccino, ya que de repente se En todas partes ! Esa pequeña carrera de cuatro días (que vio a muchas ubicaciones quedarse sin suministros mucho antes del cuarto día), hizo que la gente comprara no solo el Unicornio sino todo tipo de bebidas de Starbucks. Ventas se disparó , un aumento del cuatro por ciento en las ventas mismas tiendas de 2016 a 2017 para ese mes. Y nadie que parezca un regalo ... um ... Unicornio en la boca, Starbucks anunció astutamente que tenían 'Mucho más por venir'. ¡Y todos los fanáticos de Starbucks y entusiastas de Instagram se regocijaron!
No todos los frap tenían el poder del Unicornio.
instagram Todavía entusiasmado por el éxito del Unicorn Frappuccino, Starbucks comenzó a servir al Dragón Frappuccino ese mismo mes. Seguir al Dragón fue un Frappuccino de sirena en agosto de 2017, obviamente hay un tema de criatura mítica aquí. El problema era que nadie realmente mató al Dragón y la Sirena se hundió un poco; el bombo viral ni siquiera se acercó al Unicornio. Aún así, Starbucks no se dio por vencido en tratar de encontrar su próximo brebaje viral. Luego vino el Frappuccino Zombi (obviamente en celebración de Halloween), y luego, cerca de Navidad, llegó el Frappuccino de árbol de Navidad , que hicieron todo lo posible para que pareciera un árbol de Navidad en una taza.
Si nunca ha oído hablar de los dos últimos, no es de extrañar. Después del tremendo zumbido del Unicornio, el mundo de lo viral volvió a niños arruinando tiros en vivo y un tipo de mochila de baile . Starbucks rugió, tres veces más, pero nadie escuchó.
¿Por qué golpeó el Unicornio?
instagram ¿Cuál fue la gran diferencia entre el Unicornio, sus predecesores y todos los animales, muertos vivientes y Douglas Firs que le siguieron? Los ejecutivos de Starbucks llamaron al Unicorn Frappuccino ' Instagrammable , 'lo que significa que independientemente del filtro que arrojaste, ese Unicorn Frappuccino seguramente tomó una bonita foto. ¿Sostener un Frappuccino Unicornio frente a Ivy? Al menos 50 me gusta, garantizados. Ciertamente no se equivocan. Starbucks se dio cuenta bastante temprano que tenían algo especial y esperaban que el rumor viral se trasladara a un Promoción Happy Hour en mayo de 2017.
Rara vez, sin embargo, los rumores de Internet venden cosas. Internet básicamente lanzado Serpientes en un avión , y entonces no fui a verlo . Y a pesar de toda la publicidad gratuita en las redes sociales que Starbucks podría obtener, la Hora Feliz no tuvo un final feliz; después de una Happy Hour deslucida de 2017 ellos anunciaron no habría promoción de Happy Hour 2018.
¿Se ha ido la locura?
instagram A veces capturas un rayo en una botella y todos los zombis, sirenas, dragones y árboles de Navidad no pueden hacer nada al respecto. Los clientes de Starbucks se dieron cuenta de que los artículos de edición limitada son simplemente un truco para conseguir clientes en la tienda. No hay nada de malo en eso, pero el problema es que los siguientes trucos no aumentaron el tráfico peatonal.
Pero aún así, al ser una 'edición limitada' lo que no fue suficiente para que la gente entrara por la puerta. La fanfarria del Crystal Ball Frappuccino llegó con un ruido sordo el 23 de marzo de 2018. El barista de la tienda que visité una hora antes de la hora de cierre me dijo que había comprado el décimo Crystal Ball Frappuccino del día; para el Unicornio habían vendido su suministro a primera hora de la tarde del primer día. En 2018, la reacción del público en general a los frappuccinos de edición limitada de Starbucks parece ser un rotundo 'meh ...'
A los baristas realmente no les gusta hacerlos
Hacer pedidos en Starbucks es un arte o lo más doloroso de este lado de la cirugía exploratoria invasiva. Todo el mundo tiene sus pequeñas peculiaridades para hacer pedidos, y ciertas cosas toman un poco más de tiempo. Casi universalmente, los baristas odian hacer bebidas de 'edición limitada'. Como un barista tuiteó durante la locura del Unicorn Frappuccino, 'Como barista, sé que cada vez que me pides que haga esto, una parte de mí muere'. Un barista me dijo que hacer la Bola de Cristal es en realidad más doloroso que el Unicornio, debido al remolino adicional. Independientemente, saber que preparar una de estas bebidas por tiempo limitado mata el alma de su barista y lleva mucho tiempo prepararla (como si las otras cosas no lo hicieran) no hace que pedir una sea muy divertido, y la última persona en alguien. quiere enojar es su barista favorito. Si ordenó una bebida especial de 'edición limitada' y el barista fingió una sonrisa, ahora sabe por qué. Hay una gran cantidad de formas tontas de ordenar en Starbucks, pero cuando una empresa ofrece uno de ellos, eso no ayuda a la causa.
¿El gran problema es el sabor?
El gusto es subjetivo, pero mucha gente no me gustó el demasiado dulce Unicorn Frappuccino. Algunos me encantó , seguro, pero es seguro decir que Starbucks llevó al Unicornio a una victoria financiera a través de las redes sociales, no devolvió las ventas. Después de todo, la publicidad alcanzó niveles tan estratosféricos que muchas tiendas se me acabaron los suministros mucho antes del cuarto día de ventas. Los otros frappuccinos de 2017 no tuvieron la oportunidad de quedarse sin suministros, principalmente porque nadie regresó para tener otro después de ese Dragón o Sirena inicial. El árbol de Navidad sabía a 'promesas rotas y mentas finas', según un escritor . Un conocedor de la comida estuvo de acuerdo y me dijo que era 'desagradable'. El año 2018 vio la bola de cristal, que en general no es comestible. No está mal, e incluso a algunos les gustó; un catador me dijo: 'Oh, me gusta esto ... ¡MELOCOTÓN! Oh, no lo vi venir. Pero no mucha gente cuenta con 'no está mal' como fórmula ganadora. Los sabores efectistas solo funcionan cuando saben bien, y no se basan en los nombres de moda y el zumbido de las redes sociales, especialmente cuando ese zumbido en las redes sociales es inexistente.
Todavía puedes conseguir un poco si quieres
instagram Si realmente disfrutó de algunos de los frappuccinos de 'edición limitada', todavía hay una manera de obtener uno con relativa facilidad. Tener un menú secreto no es muy secreto hoy en día; de hecho, es prácticamente la norma. Algunos menús secretos de restaurantes son solo eso, y a veces pedir ciertos artículos es simplemente imposible. Luego está Starbucks; mantienen el secreto tan estrictamente como una contraseña que es 'contraseña'. Todo en los Frappuccinos Dragón y Sirena está disponible en el menú regular; todo lo que se necesita es el contraseña secreta . Solo tiene que decir: 'Tomaré un Frappuccino de dragón / sirena' y el barista con gusto (no felizmente) preparará uno para usted. Existe una pequeña posibilidad de que tenga que decirles exactamente lo que contiene, pero ese es el precio que debe pagar para obtener lo que desea. Algunos de los frappuccinos por tiempo limitado hicieron el menú regular , por lo que siempre existe la posibilidad de que 'limitado' no De Verdad significa limitado.
¿Qué significa todo esto para Starbucks?
imágenes falsas Sin un Unicorn Frappuccino tipo hit en diciembre, las ventas no se reunió expectativas para el último trimestre de 2017. Todo el bombo, la publicidad gratuita y el tráfico peatonal no equivalieron a una colina de granos (de café), ya que las ventas en la misma tienda solo aumentaron un dos por ciento durante el año, y dadas las probabilidades (y el Inicio de 2018 para el menú de edición limitada) La perspectiva de Starbucks se está moviendo mágicamente a ' nebuloso, pregunta de nuevo . El año 2018 también vio el cierre de Teavana , una cadena de centros comerciales propiedad de Starbucks. Estos días, 29 por ciento de los bebedores de café tener un solo sistema de preparación (piense en Keurig o Ninja) en casa, lo que no hará que la gente se levante de los sofás y se dirija al Starbucks. Los expertos en acciones dicen no es para preocuparse , pero la respuesta a largo plazo claramente no son los frappuccinos de edición limitada. El Unicorn Frappuccino fue muy divertido, pero la realidad es que los frappuccinos de edición limitada son solo eso: divertidos. Tal vez algún día haya otro éxito de Unicorn para Starbucks, pero de eso no se trata la cadena. El café es. Mucho y mucho cafe.
