Erik Voake / Getty Images Bebemos agua todos los días. Nos bañamos en él, nadamos en él y, en su mayoría, estamos hechos de él. También podemos comprarlo embotellado de todo el mundo. Hay agua francesa, agua italiana, agua noruega, agua de manantial, agua filtrada, agua destilada, agua ética y agua mejorada. Incluso hay agua embotellada etiquetada como 'sin grasa', algo que muy pocas personas tienen claro. Entonces, ¿por qué el agua de Fiji es tan cara?
Como ejemplo del gran contraste que existe entre el precio del agua de Fiji y el precio de otras marcas, una botella de 1 litro de agua de Fiji en Objetivo se vende por alrededor de $ 2.59, mientras que un paquete de 6 unidades cuesta $ 6,99 (los precios pueden variar según la ubicación). La botella equivalente de Primavera de Polonia , también agua de una fuente natural en lugar de filtrada, se vende por 89 centavos, y un Paquete de 24 cuesta solo $ 4,39, que es más barato que un paquete de 6 de Fiji.
El costo del transporte de agua de Fiji
La primera razón es obvia si lo piensas. Fiji Water proviene de Fiji, un país insular del Pacífico que se encuentra a casi 11.000 kilómetros de distancia. Esto significa que se necesita mucho tiempo y mucha energía para que el agua se transporte desde Fiji a los Estados Unidos. Para poner eso en perspectiva, para llegar de Nueva York a Fiji, uno tendría que tomar un viaje en avión de 18 horas y luego, al llegar a Fiji, tomar un viaje de cuatro horas por King's Highway, una autopista de dos carriles, para llegar a la fuente del agua (vía Empresa rápida ). Debido a los aspectos logísticos de llevar el agua de Fiji a los Estados Unidos, la mitad del costo mayorista de Fiji Water es solo para cubrir el costo de transporte.
Curiosamente, Fiji Water anuncia su compromiso con la sostenibilidad en el company web site : 'Como parte de su larga dedicación a la sostenibilidad ambiental, Fiji Water lanzó un plan integral para transformar su uso del plástico mientras promueve una economía circular'. En realidad, esto contribuye al alto costo del agua de Fiji. Con la visión menos que favorable de las botellas de agua y su impacto negativo en el medio ambiente, Fiji ha gastado millones en promocionarse como una empresa ecológica (a través de Madre Jones ).
El costo de la imagen de Fiji Water
Erik Voake / Getty Images Fiji es el agua más importada en los Estados Unidos y tiene un poco de estatus detrás de su nombre (a través de Money Inc. ). Por ejemplo, en el Peninsula Hotel de Beverly Hills, los minibares de todas las habitaciones contienen Fiji Water. Anteriormente, el minibar contenía Evian, y en ese momento, Diet Coke era el artículo del minibar más vendido (a través de Empresa rápida ). Esto significa que Fiji Water tiene una gran demanda, y para aquellos que recuerdan su Economía 101, la alta demanda generalmente se asocia con costos más altos.
Las botellas de agua de Fiji Water tienen un aspecto diferente al de cualquier otra marca de agua embotellada. Otra agua embotellada viene en una botella redonda, incluso otras marcas de lujo, pero las botellas de agua Fiji son cuadradas, lo que aumenta los costos de producción. El plástico utilizado para fabricar las botellas es el plástico PET (tereftalato de polietileno) de la más alta calidad (a través de Agua de Fiji ). En esas botellas de plástico, Fiji Water imprime seis etiquetas diferentes, para 'comunicar una parte diferente de la historia de Fiji Water', según la compañía. Estas etiquetas incluyen 'el agua más fina de la Tierra', 'electrolitos naturales', 'artesiano natural', 'la Fundación de Agua de Fiji', 'el sabor suave de la roca sólida' y 'sin tocar'.
El origen del agua de Fiji
Esto conduce a otro aspecto de alto costo del agua de Fiji. La empresa utiliza agua artesiana de Fiji, que la empresa explica: “El agua artesiana proviene de un acuífero; una cámara subterránea formada naturalmente. El acuífero se encuentra bajo capas de tierra y roca, protegiendo el agua de la contaminación externa. Esta agua no fluye al aire libre como el agua de un arroyo, por lo que se debe aprovechar el acuífero para acceder al agua.
El funcionamiento de una fábrica en Fiji conlleva sus propios costos para la empresa. La planta de agua de Fiji funciona las 24 horas del día, lo que requiere electricidad. La estructura de servicios públicos local de Fiji no puede soportar el suministro de tanta electricidad, por lo que para resolver el problema, Fiji Water suministra su propia electricidad haciendo funcionar tres grandes generadores que funcionan con combustible diesel.
¿Por qué el yogur se separa?
Fiji Water también invierte dinero en marketing para atraer a los consumidores. Fiji Water pone un precio más alto a su agua para que los consumidores piensen que es mejor, utilizando la idea de que el producto más caro debe ser el mejor. Esto es inteligente si se tiene en cuenta que los consumidores pagan de dos a cuatro veces el precio de la gasolina por el agua embotellada, un producto que está disponible de forma gratuita en el grifo de todos los fregaderos, que es una de las razones por las que podría verse tentado a renunciar a comprar agua embotellada por completo .
