Scott Olson/imágenes falsas cristal antonace
Si la pintura facial está fuera de su presupuesto este año, no debe preocuparse si tiene salsa de tomate heinz en tu despensa. Después de que la popular empresa basada en condimentos obtuviera un nuevo director ejecutivo en 2019 (a través de kraftheinz ), la marca cambió su estrategia de marketing. El presidente de zona de EE. UU. de Heinz, Carlos Abrams-Rivera, dijo Buceo de comida que la pandemia de COVID-19 expandió el mercado doméstico de la marca, lo que llevó a la compañía a impulsar sus esfuerzos más hacia los jóvenes al inculcar 'inversiones considerables en comunicación y opciones de medios'.
2020 marcó el comienzo de la sangre de tomate de Heinz, ya que la gerente de marketing de marca de la compañía, Shelly Hayden, presentó el producto creando una relación entre la sangre de tomate de Heinz y marcó tiempos de diferencia. El mensaje era claro: celebrar las fiestas durante una pandemia mundial es una experiencia única, entonces, ¿por qué no usar sangre de tomate Heinz para entrar en el espíritu de Halloween? (por Alambre comercial ). La campaña de 2020 también provocó la participación de los usuarios de las redes sociales al ofrecerles la oportunidad de ganar botellas de sangre de tomate Heinz al presentar el popular ketchup en videos de TikTok.
En 2021, la sangre de tomate regresó con su primera tienda emergente de Halloween transmitida en vivo en Los Ángeles y los kits de disfraces de sangre de tomate de Heinz (a través de kraftheinz ). Este año, Heinz está aumentando su compromiso con la marca al volver a lanzar su clásica sangre de tomate de una manera única y espectacular.
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La sangre de tomate está de vuelta con la ayuda de un 'vampiro vegetariano'
Alambre comercial
Heinz decidió flexionar sus músculos creativos este Halloween: Más allá de la marca nueva y aterradora oferta en el Reino Unido , Heinz ha impulsado su marketing de sangre de tomate para 2022 a través del influencer de TikTok EJ Marcus. Si bien el TikToker originalmente ganó fandom a través de una parodia del clásico padre de Los Ángeles, ha obtenido una gran cantidad de seguidores de múltiples videos durante el último año (a través de Bullicio ).
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Heinz solicitó su ayuda este octubre y transformó a Marcus en Toby, el vampiro vegetariano para promover la sangre de tomate Heinz de este año. El concepto se presentó por primera vez a través de un video de adelanto a fines de septiembre (a través de Tik Tok ) y luego lanzado oficialmente unos días después a través de un video promocional más largo en Youtube . De acuerdo a Alambre comercial , además de difundir la conciencia de la sangre de tomate de Heinz y convencer a los vampiros devoradores de humanos para que se vuelvan vegetarianos, Heinz también se está asociando con Six Flags en la promoción de una oferta de comida en un parque de diversiones este octubre: 'nachos fritos 'malditos' totalmente cargados' en celebración de Fright Fest que Toby destaca en el Canal de TikTok de Heinz .
Además, Heinz aparecerá en los canales a través de Fandom y se vinculará con Twitch para brindarles a los fanáticos más contenido relacionado con vampiros (según Business Wire). La marca está haciendo un esfuerzo adicional al tomarse el tiempo para responder a los usuarios de las redes sociales, como se ve en los comentarios de la ' lo que como en un día' video en TikTok . Después de todo, Toby espera que 'cambies a la sangre de tomate de Heinz porque los humanos también somos personas'.
