King Arthur Flour cambió su nombre y logotipo para reflejar mejor lo que es hoy en día la empresa de harina más antigua de Estados Unidos. King Arthur Flour ahora es King Arthur Baking Company, un pequeño cambio que les permite a los clientes saber que la operación con sede en Vermont es más que solo granos molidos. Se trata de una comunidad centrada en la repostería, según King Arthur. presione soltar anunciando el cambio de nombre.
Para una empresa que nació casi al mismo tiempo que la Constitución de los Estados Unidos, con un nombre que recuerda a la monarquía británica, King Arthur Baking Company ha hecho un buen trabajo manteniéndose al día. Tiene una fuerte presencia en línea, con un sitio web que ofrece miles de recetas gratis , así como Consejos útiles tanto para principiantes como para panaderos avanzados. King Arthur también lanzó dos nuevos programas de repostería en su sitio web y en YouTube, Martin hornea en casa y El espectáculo de horneado de aislamiento .
King Arthur Baking Company también ha demostrado ser ágil para responder a la pandemia de COVID-19, no solo creando un nuevo programa en línea, sino también esforzándose para satisfacer la creciente demanda de su harina. Las ventas aumentaron un increíble 2.000 por ciento en marzo (a través de El Boston Globe ) cuando las personas que fueron puestas en cuarentena en casa recurrieron al horneado como una forma satisfactoria de pasar el tiempo.
El nuevo logotipo de King Arthur Baking Company es más inclusivo
Instagram King Arthur presentó un nuevo logotipo junto con el cambio de nombre. El cambio de marca de la compañía ha estado en proceso durante 18 meses, pero el momento del nuevo logotipo, en particular, parece apropiado, ya que últimamente más marcas (incluida Aunt Jemima) han estado reevaluando sus nombres, logotipos e imágenes. El antiguo logotipo representaba a un caballero blanco a caballo, llevando una bandera con una cruz de San Jorge, un antiguo símbolo inglés a menudo asociado con las Cruzadas (vía El viaje cultural ). El nuevo logo muestra una estilizada corona de trigo y el nuevo nombre de la empresa, utilizando una fuente moderna. '[Nuestra] marca no se trata de King Arthur a caballo, por lo que nos gusta la idea de cómo cualquier panadero puede usar una corona y cómo se siente más inclusivo', dijo Bill Tine, vicepresidente de marketing de King Arthur Baking Company. (vía FoodNavigator-Estados Unidos ).
Los cambios de nombre y logotipo ya se pueden encontrar en el sitio web de la empresa. Los envases con nueva marca deberían aparecer en las tiendas de comestibles este otoño. King Arthur Baking Company's productos incluyen harinas sin blanquear de granos cultivados en Estados Unidos, mezclas para hornear y tazas de postre de una sola porción.
