Facebook Es muy probable que si abre su despensa o su refrigerador, probablemente tenga uno o dos productos de Goya Foods en un estante. Incluso puede tener mucho. Tal vez fue una decisión consciente: eres un leal a la marca que ama los productos Goya, o tal vez compraste los frijoles o el arroz (o cualquier cantidad de otros alimentos) porque era un buen negocio. De cualquier manera, probablemente nunca lo pensó demasiado antes de que la empresa hizo las noticias en 2020 por los comentarios que hizo el director ejecutivo de la compañía, Robert Unanue, sobre el presidente Donald Trump cuando compareció en la Casa Blanca para un lanzamiento de la Iniciativa de Prosperidad Hispana de la administración. La consiguiente boicot y la lucha contra el boicot inundó los canales de las redes sociales y todos los principales medios de comunicación, colocando a la empresa de fabricación de alimentos en el centro de casi todos los titulares. ¿Quién podría haber imaginado que los frijoles se politizarían, impulsando compras basadas en partidos políticos?
Independientemente, hay más en la historia de Goya como empresa que unas pocas palabras pronunciadas por el director ejecutivo de la compañía en un evento singular. Esto es lo que realmente necesita saber sobre Goya Foods.
El fundador de Goya Foods compró el nombre a un importador de sardinas
Facebook Goya Foods se fundó en 1936 cuando Don Prudencio y Carolina Unanue, inmigrantes de España, vía Puerto Rico, vieron un mercado potencial para vender alimentos latinos en la región de Nueva York y Nueva Jersey. Unanue, quien según Grubstreet , era fan del artista Francisco Goya, compró el nombre 'Goya' a un importador de sardinas marroquí por $ 1. Pensó que nombrar a su empresa 'Goya' sería más fácil de pronunciar para la gente que si usara su propio apellido.
De acuerdo con la sitio web de la empresa , Goya comenzó vendiendo productos españoles auténticos, como aceitunas, aceite de oliva y (por supuesto) sardinas, desde una tienda en Duane Street en el Bajo Manhattan. Se enfocaron en vender a familias hispanas locales y gradualmente comenzaron a distribuir sus productos a las bodegas de la zona. Tenían el compromiso de vender productos de alta calidad que tuvieran un sabor fresco desde el principio de la empresa, y pronto acuñaron el antiguo credo de Goya: 'Si es Goya, tiene que ser bueno'.
La empresa Goya Foods se expandió lentamente
Facebook Dada la herencia española de la familia Unanue, tenía sentido que Goya Foods comenzara con una pequeña venta de auténtica comida española, pero en la década de 1900, Nueva York y Nueva Jersey experimentaron aumentos repentinos de inmigrantes hispanos de diferentes países, lo que brindó a Goya la oportunidad de expandirse a diferentes tipos de cocina hispana. Según un artículo de 2013 en Forbes , cuando terminó la Segunda Guerra Mundial, una ola de inmigrantes de Puerto Rico se dirigió a Nueva York. Esto inspiró a Prudencio Unanue Ortiz a agregar yuca, plátanos y gandules a la línea de productos de Goya. Luego, cuando los cubanos y dominicanos emigraron en las décadas de 1950 y 1960, la empresa también agregó frijoles negros, pasta de guayaba y coco.
Este marketing local dirigido proporcionó un crecimiento constante y constante, lo que permitió a la empresa expandirse por todo el este de los Estados Unidos en la década de 1980. Y a medida que más latinos siguieron emigrando a los Estados Unidos desde México y América Central, hubo una mayor población (de latinos y no latinos por igual) interesada en consumir cocina hispana. Como tal, la línea de productos y distribución de Goya Foods solo continuó creciendo.
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Goya Foods es la empresa de alimentos de propiedad hispana más grande de EE. UU.
Facebook La expansión lenta y constante (e inteligente) de Goya Foods a lo largo de 80 años ha valido la pena para la marca, colocando a la empresa en la cima de la cadena alimentaria (por así decirlo) de las empresas de alimentos de propiedad hispana en los Estados Unidos. Según un artículo en Forbes , Goya tuvo ingresos que superaron los $ 1.3 mil millones en 2012 (en comparación con apenas mil millones en 2010), lo que la calificó como una de las empresas de alimentos de más rápido crecimiento en los Estados Unidos también. Es un título que todavía tienen hoy, ya que sus números continúan creciendo junto con su línea de productos.
Entonces, ¿qué significa exactamente ser la empresa de alimentos de propiedad hispana más grande de los Estados Unidos? Según el sitio web de análisis de negocios, Dunn y Bradstreet , Goya Foods vende más de 2,500 artículos comestibles hispanos y caribeños, desde aceites hasta condimentos, jugos y café, y por supuesto, alimentos enlatados, lo cual está muy lejos de sus humildes comienzos vendiendo solo aceitunas y aceite de oliva. La sitio web de la empresa También señala que emplean a más de 4.000 personas, operando 26 centros de fabricación y distribución en todo el país y en Puerto Rico, República Dominicana y España. También es importante tener en cuenta que la empresa sigue siendo propiedad y está totalmente gestionada por la familia Unanue, aunque en 2019, hubo alguna indicación que una venta podría estar en marcha.
El marketing dirigido a los no hispanos provocó un auge en el negocio de Goya Foods
Facebook En lo que fue posiblemente uno de los movimientos más inteligentes que haya hecho la compañía Goya Foods, en 2005, el director ejecutivo Bob Unanue y su hermano Peter, decidieron contratar a la agencia Wing de Gray Group para comercializar específicamente a los no latinos. Según un artículo en Forbes , los anuncios que siguieron incluían a una mujer negra revolviendo el arroz amarillo de Goya y una mujer blanca y rubia sazonando pollo con adobo. La campaña de marketing funcionó a las mil maravillas y, para fines de 2012, la marca había ganado más clientes en las áreas del país donde se dirigían los anuncios, lo que inspiró a la marca a seguir comercializando a los no hispanos.
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El momento también fue perfecto, según un CNBC artículo , las ventas de alimentos étnicos han crecido sustancialmente gracias a los millennials más exploradores, con productos como salsas y condimentos étnicos (¡hola, adobo!) y chips de sabores exóticos (chips de yuca, ¿alguien?) creciendo en un 20 por ciento entre 2013 y 2017. Y este crecimiento va a la par con el crecimiento continuo de la población hispana, que se espera que alcance los 112 millones en 2060. En general, Goya Foods está posicionado para seguir creciendo en el futuro previsible.
Goya Foods es fan de Eva Longoria
Michael Kovac / Getty Images En lo que respecta a la sede corporativa, las oficinas de Goya Foods en Nueva Jersey son bastante poco espectaculares: los ejecutivos de la empresa no están tratando de sorprender a sus empleados al estilo de Apple o Google . Pero hay una cosa sobre el vestíbulo que se destaca: un cartel de Eva Longoria cuelga allí, para que todos lo vean. A pesar de la abundante investigación, no está claro por qué la portada de este Latina La revista se ganó su lugar en los sagrados salones de Goya, pero es evidente que alguien es fanático. Un articulo sobre Grubstreet supone que debe ser un reconocimiento a los alimentos saludables de la marca, sugiriendo que Goya Foods cuelgue un letrero debajo del cartel que diga: 'Cuerpo de vegetales mixtos congelados'. Eso parece un poco exagerado.
Lo más probable es que el cartel cuelgue allí porque Eva Longoria es una hermosa mujer latina que representa muchas de las mismas cosas que representa la compañía. Por ejemplo, es una mujer que se hizo a sí misma que abraza su cultura hispana y apoya a la comunidad hispana, al igual que Goya Foods.
Goya Foods ocupa un lugar destacado en influencia social y apoyo comunitario
Facebook A pesar de tomar la decisión consciente de comenzar a comercializar específicamente para los no latinos (al mismo tiempo que continúa comercializando a su base hispana), Goya Foods nunca ha perdido de vista el importante papel que desempeñan dentro de la comunidad hispana. Según el sitio web de Goya, en 2018 Goya Foods ocupó el puesto número dos en los Estados Unidos como una marca de alimentos con influencia social positiva y apoyo comunitario. A través de su programa Goya Gives, la empresa dona millones de libras de alimentos cada año a familias necesitadas, además de apoyar becas culinarias para estudiantes de último año de secundaria y eventos especiales, como clínicas de fútbol gratis .
La empresa está particularmente interesada en donar alimentos durante y después de desastres naturales, como el huracán María en Puerto Rico. Y han hecho un esfuerzo concertado para ofrecer donaciones a los necesitados durante la pandemia COVID-19 de 2020. Según la marca pagina de Facebook , Goya donó 40,000 libras de alimentos para distribuir en bolsas de comestibles a las familias en el área de la ciudad de Nueva York que fueron afectadas por el virus. Tantas verduras, frijoles y más de la empresa pueden ser muy útiles.
Goya Foods recibió honores de la Administración Obama
Imágenes de Hannes Magerstaedt / Getty Según un 2011 Comunicado de prensa de Cision PR Newswire , Representantes de Goya Foods viajaron a la Casa Blanca donde el director ejecutivo de la compañía, Robert Unanue, tuvo el honor de presentar Presidente Barack Obama en una recepción que se llevó a cabo en celebración del Mes de la Herencia Hispana. Fue aquí donde el presidente Obama honró a Goya Foods por su historia y compromiso con la comunidad hispana, siendo la marca la única empresa a la que el presidente Obama saludó de esa manera.
Esta reunión inició una relación continua entre Goya Foods y la Administración Obama. En 2012, Goya Foods colaboró con la Primera Dama Michelle Obama y el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos para proporcionar los recursos de 'MiPlato' a las familias hispanas. De acuerdo a una Comunicado de prensa de la Casa Blanca , Goya Foods comprometió recursos para promover MiPlato (MiPlato) del USDA para ayudar a las familias a tomar decisiones más saludables y equilibradas sobre los alimentos mediante folletos, folletos, libros de cocina e incluso cupones.
La Primera Dama Michelle Obama declaró: 'Todo lo que está haciendo Goya, desde los carteles y folletos de MiPlato hasta los libros de cocina y las recetas, se centra en la idea de que los padres podemos hacer cambios simples para ayudar a sus hijos a llevar una vida más saludable'. Además de los recursos educativos, también puede encontrar el ícono de MiPlato en muchos productos de Goya Foods, así como en recetas que se encuentran en las páginas de redes sociales de la marca.
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Goya Foods es el mayor usuario de energía solar entre las empresas de alimentos y bebidas de propiedad hispana
Imágenes de Tpg / Getty El compromiso de Goya con la comunidad se expande más allá de las becas y las donaciones de alimentos. De acuerdo con la Sitio web de Goya Foods , la marca comprende el impacto que tiene la fabricación de alimentos y bebidas en el medio ambiente, y asumen la responsabilidad de 'liderar el camino hacia el cambio ambiental'. A medida que crecieron y se expandieron, abriendo nuevas instalaciones en todo el país y el mundo, han pensado críticamente sobre cómo reducir su impacto de carbono. Por ejemplo, como el mayor usuario de energía solar entre las empresas de alimentos y bebidas de propiedad hispana, Goya Foods se ha ganado un lugar como uno de los 10 principales usuarios corporativos de energía solar de la industria en los Estados Unidos.
Hay muchas facetas para Los diseños de edificios respetuosos con el medio ambiente de Goya —Todos ellos igualmente importantes para el resultado— pero algunos de los aspectos más destacados incluyen:
- Tragaluces para iluminación natural para reducir la necesidad de luces en el techo
- Urinarios sin agua para reducir el consumo de agua
- Luces en sensores de movimiento que se encienden cuando hay actividad y se apagan automáticamente cuando no hay actividad
- Sistemas solares que generan 9,8 millones de kilovatios-hora de electricidad al año, lo que es suficiente para proporcionar electricidad a 1.265 hogares al año, y es el equivalente a evitar el consumo de dióxido de carbono de aproximadamente 948.959 galones de gasolina al año.
El punto de todo esto es que Goya Food está siendo proactivo al considerar el medio ambiente a medida que expande sus operaciones. Y realmente, Goya Foods podría usarse como un ejemplo estelar de empresas privadas que asumen la responsabilidad personal de los problemas ambientales del mundo.
El CEO de Goya Foods elogió al presidente Donald Trump
Facebook A pesar de todo lo bueno que Goya Foods ha hecho a lo largo de los años, la compañía se encontró en problemas en julio de 2020 después de que el director ejecutivo de la compañía, Robert Unanue, hiciera comentarios positivos sobre Presidente Donald Trump cuando apareció en la Casa Blanca para ayudar a implementar la Iniciativa de Prosperidad Hispana de la administración Trump. Esta iniciativa tiene como objetivo mejorar el acceso a oportunidades educativas y económicas para los hispanoamericanos; una iniciativa positiva, para ser clara, y que está alineada con la larga trayectoria de Goya Foods de brindar apoyo a la comunidad hispana.
¿Entonces, cuál es el problema? El presidente Trump no tiene exactamente un historial sólido de apoyo a la comunidad hispana y, a menudo, menosprecia a los latinos y la cultura latina. Un ejemplo bien conocido de esto es cuando dirigió su campaña presidencial original en parte sobre el concepto de 'construir un muro' entre México y Estados Unidos para reducir la afluencia de inmigrantes del sur. En 2016, HORA Incluso publicó un artículo sobre 'Aquí están todas las veces que Donald Trump insultó a México'. Y eso fue en 2016 ... ciertamente, los insultos se han acumulado en los años posteriores.
Según un artículo en Los New York Times , Unanue se paró junto al presidente Trump en el Rose Garden y dijo: 'Todos somos realmente bendecidos al mismo tiempo de tener un líder como el presidente Trump, que es un constructor', antes de comparar al presidente Trump con su propio abuelo. , el fundador de Goya Foods.
#Goyaway fue tendencia con la reacción de la comunidad Latinx
Facebook La reacción que resultó de los comentarios del director ejecutivo de Goya Foods, Robert Unanue, sobre Donald Trump fue rápida y dura. La comunidad hispana ve en gran medida al presidente Trump como alguien que incita al racismo de sus seguidores, lo que ha resultado en un aumento de la violencia contra los latinos. En un artículo en Los New York Times , la vicepresidenta adjunta de políticas y defensa de UnidosUS, una organización de participación cívica latina, Clarissa Martínez de Castro dijo que la velocidad y el tamaño del boicot demostraron 'cómo la gente cruda de la comunidad se siente con respecto al presidente'. Afirmó que muchos latinos culpan a Trump por los ataques que han tenido lugar contra inmigrantes indocumentados, así como por la violencia contra los latinos, incluida la masacre a tiros que tuvo lugar en El Paso, Texas en 2019. El tirador en este caso fue acusado de delitos de odio federales. después de decir que él quería matar a tantos mexicanos como pudiera . Por esta razón, la aprobación de Trump por parte de la comunidad hispana ha rondado solo el 25 por ciento en encuestas recientes.
El punto es que muchos latinos se sintieron profundamente traicionados cuando Unanue, un verdadero líder en la comunidad hispana, eligió estar junto a Trump y ofrecerle elogios como líder y constructor. Lo que sucedió a continuación fue una llamada al boicot y las imágenes que inundaron las redes sociales de personas que limpiaban sus despensas de productos Goya y tirarlos a la basura . Hashtags #bocottgoya y #goyaway comenzó a ser tendencia casi de inmediato en Twitter, y otros políticos, como la representante demócrata de Estados Unidos, Alexandria Ocasio-Cortez, acudieron a sus propias páginas sociales para comprometerse con el boicot. Ocasio-Cortez fijado , 'Oh, mira, es el sonido de mí buscando en Google' cómo hacer tu propio Adobo ''.
El boicot a Goya Foods pronto resultó en un anti-boicot
Facebook Por supuesto, debido a que el mundo de la política está increíblemente polarizado, tan pronto como muchos hispanoamericanos y políticos demócratas, como la representante Alexandria Ocasio-Cortez, comenzaron a pedir un boicot, los republicanos respondieron de inmediato con un Campaña #BuyGoya para apoyar la marca. Los políticos republicanos, como el senador Ted Cruz, se pronunciaron en apoyo de Goya Foods mientras señalaban con el dedo al Partido Demócrata, tuiteando , 'Goya es un alimento básico de la comida cubana ... ahora la izquierda está tratando de cancelar la cultura hispana y silenciar la libertad de expresión. #ComprarGoya '. También dijo que el boicot era un ejemplo de 'espíritu de intolerancia'.
Incluso el presidente Trump y su hija, Ivanka Trump, se sumaron y parecieron aprovechar la oportunidad para alinearse con una popular empresa de alimentos hispana. Ivanka Trump tuiteó tanto en inglés como en español el eslogan de la compañía, 'Si es Goya, tiene que ser bueno', mientras posaba con una lata de frijoles, y su padre posó en la Oficina Oval, dando un pulgar hacia arriba frente a los productos Goya. . De acuerdo a Los New York Times , esto ha planteado preocupaciones éticas sobre los empleados del gobierno que utilizan su influencia para respaldar productos específicos, aunque no se han presentado cargos específicos.
No está claro quién será el 'ganador' del boicot y el anti-boicot en última instancia, ya que ambas partes continúan enfurecidas, pero al final del día, es probable que el perdedor sea el pueblo estadounidense. Cuando una lata de frijoles puede literalmente abrir una lata de frijoles y estimular la animosidad y el odio de ambos extremos del espectro político, algo está claramente roto en la política moderna.
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