Imágenes de Scott Olson / Getty El agua Dasani, que es propiedad del Coca-Cola company , es actualmente la segunda marca de agua embotellada más vendida del mundo, según Marketing91 , solo lo vende Aquafina. Esto es realmente una gran hazaña si se tiene en cuenta que las cifras de ventas de Dasani no incluyen a ninguno de los casi 68 millones de residentes del Reino Unido (a través de Worldometer ).
Dasani, que se lanzó en 1999, se introdujo en el mercado británico con gran fanfarria en 2004, fanfarria de la compañía Coca-Cola, es decir, que gastó millones de libras en la promoción de su producto. Sin embargo, la prensa británica y los consumidores no quedaron impresionados. De hecho, después de que se hiciera pública cierta información inquietante sobre el producto, el BBC reveló que el agua Dasani tuvo que retirarse del mercado después de unas pocas semanas en el mercado.
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La publicidad resultante fue tan mala que el producto nunca se reintrodujo en Gran Bretaña y pasa a la historia como uno de los fracasos más grandes y vergonzosos de la compañía Coca-Cola, que suele ser experta en marketing.
¿Qué hay en el agua Dasani?
Graeme Robertson / Getty Images Dasani, aunque Coca-Cola no pregona exactamente este hecho, no es de origen natural. De hecho, en realidad es agua corriente pura que está 'purificada', embotellada y marcada en una cantidad increíble, según El independiente , medio litro de agua del grifo en 2004 costaba alrededor de 3 centavos, mientras que una botella de medio litro de esa misma agua etiquetada como Dasani costaba 95 centavos. Eso es un aumento de precio del 3,166 por ciento, en caso de que se lo pregunte.
Los periódicos sensacionalistas e incluso el Consejo Nacional de Consumidores se apresuraron a comentar el hecho de que el emperador no tenía ropa. Compararon la comercialización del agua Dasani con un episodio de la comedia británica. Solo tontos y caballos en el que los personajes principales, en un plan de enriquecimiento rápido, intentan vender agua del grifo embotellada de su casa en Peckham y venderla como agua de 'Peckham Springs'. Si bien la versión británica de Dasani no salió directamente de los grifos de Peckham, su origen no tan glamoroso estaba en una fábrica en Sidcup.
El eslogan publicitario descolorido de Dasani
Facebook Si el hecho de que los humildes orígenes de Dasani se parecieran tanto a un episodio de comedia de situación no era lo suficientemente malo, la compañía Coca-Cola cometió un error digno de risa con el eslogan que eligió para anunciar a Dasani. Según los anuncios, se decía que Dasani estaba 'lleno de esperma' o incluso 'esperma embotellado', y la compañía Coca-Cola quería recordar a los consumidores potenciales que 'no se puede vivir sin esperma'. ¿El problema? Si bien los ejecutivos de la empresa probablemente pensaban en el valor en el sentido en que lo usamos en los EE. UU., Para significar espíritu o coraje, en el Reino Unido tiene un significado completamente diferente. De hecho, es un término de jerga muy conocido para el semen.
Lo que empeoró aún más esta campaña publicitaria es algo compartido por el sitio web. Hoy me enteré - Muchas de las imágenes publicitarias originales mostraban a modelos salpicando este 'esperma' en sus rostros. Los anuncios también pregonaron el hecho de que esta bebida valiente era 'vitalmente refrescante y abundantemente disponible' y algo que podía 'disfrutar ... en casa, en el gimnasio, en el trabajo y en el medio'. Uh, sí, suena ... refrescante. O algo.
El proceso de purificación de agua de Dasani sale terriblemente mal
Imágenes de George Frey / Getty Como la compañía Coca-Cola se apresuró a señalar e insistió en repetir, el agua de Dasani no salió exactamente del grifo, porque tuvo que someterse a lo que intentaron hacer sonar como un complicado proceso de purificación. Desafortunadamente, cometieron otro paso en falso al compararlo con 'una técnica perfeccionada por la NASA para purificar fluidos en naves espaciales', ya que esos fluidos que la NASA estaba purificando incluían otra secreción corporal no conocida por su capacidad de beber: la orina. Es más, este elegante sistema de filtración que promocionaba Coca-Cola no era básicamente nada más complicado que lo que proporcionan algunos filtros de agua domésticos.
El verdadero problema con su filtración, sin embargo, fue que introdujo el bromato, compuesto potencialmente cancerígeno en el agua. Cuando se probó un lote de Dasani, se encontró que contenía entre 10 y 22 partes por mil millones de bromato, lo que excedía el límite del Reino Unido para agua embotellada y del grifo de 10 ppb. Después de que se supo esta noticia, se tuvo que retirar medio millón de botellas de Dasani. Como dijo la experta en marketing Allyson Stewart-Allen al BBC , después de ese retiro inoportuno, resultó 'casi imposible para Coke relanzar Dasani en el Reino Unido'.
Reino Unido todavía aguas turbulentas para la compañía Coca-Cola
Facebook Dasani no solo nunca regresó a las costas del Reino Unido, sino que el producto también tuvo que cancelar los lanzamientos de productos en otras áreas de Europa. La campaña de marketing de £ 7 millones fue en vano y, lo que es más, la compañía Coca-Cola perdió la participación de mercado de Dasani en las ventas de agua embotellada de £ 2.5 mil millones por año en el Reino Unido. Potencialmente se perdieron miles de millones de dólares debido a unas pocas semanas malas a principios de 2004.
Aún así, eso no quiere decir que la compañía Coca-Cola haya abandonado por completo la idea de vender agua embotellada en el Reino Unido, es solo que han tenido que ser un poco más inteligentes al respecto. De hecho, un producto de agua propiedad de Coca-Cola que se vende bastante bien allí es Glaceau Smartwater, que proviene de un manantial en lugar de un grifo. Además, no contiene ninguna sustancia química que cause cáncer, lo que siempre es una ventaja.
Pero el Reino Unido todavía está demostrando ser un territorio algo difícil para las aguas propiedad de Coca-Cola; más recientemente, la compañía tuvo que abandonar los planes para lanzar su nuevo Agua con gas AHA allí, debido a que su nombre es el eslogan del personaje de televisión Alan Partridge (básicamente una versión británica de Ron Borgoña ). Como dijo un informante minorista El sol , 'Los británicos probablemente romperían Internet al tuitear imágenes de Alan Partridge en la marca', y un portavoz de Coca-Cola confirmó: 'Actualmente no hay planes para lanzar AHA en el Reino Unido'.
