YouTube Cada héroe necesita un villano - alguien contra quien yuxtaponerse, para presentar la encarnación de la maldad para hacer que su bondad se destaque aún más. Esto es cierto incluso para personajes de publicidad de comida rápida . Años después de establecer a Ronald McDonald como su mascota alegre y amigable para los niños y campeón de todo lo relacionado con las hamburguesas, las papas fritas y los batidos, McDonald's sacó a relucir una némesis para el payaso: el Hamburglar. Como lo mismo implica, él era un criminal, aunque más un ladrón que un practicante de allanamiento de morada, se sirvió hamburguesas (o más comúnmente, hamburguesas con queso) que no le pertenecían.
¿Por qué el Hamburglar cometió tales atrocidades? Bueno, el solo amaba tanto a McDonald's que simplemente no pudo evitar deslizar los productos. El Hamburglar generalmente era atrapado en medio de un acto de robo, o al final de uno de sus muchos comerciales de 30 segundos, pero nunca se detuvo, siempre regresaba con otro plan de robo de hamburguesas.
Después de unos 30 años de publicidad mágica y de aparecer en toda la mercadería de McDonald's y en los patios de recreo de las tiendas, el Hamburglar desapareció. ¿Finalmente lo enviaron a una prisión de comida rápida, o se fue a esa gran hamburguesa en el cielo? Aquí están las verdaderas razones por las que McDonald's y Hamburglar se separaron. ¡Roble, roble!
El Hamburglar se veía ... diferente al principio
YouTube En 1970, McDonald's contrató a la empresa de publicidad Needham, Harper & Steers para una campaña para atraer clientes jóvenes. ¿Cuál es la mejor manera de conseguir que los niños noten la comida rápida ? ¿Personajes amplios y escenarios de fantasía, quizás? Los profesionales de la publicidad lanzaron 'McDonaldland' un mundo mágico poblado de criaturas alimentadas y obsesionadas con la comida de McDonald's. Junto a la mascota preexistente, Ronald McDonald, estaban Grimace, la cosa morada obsesionada con las sacudidas, el valiente y bueno alcalde McCheese y el villano Hamburglar, que amaba tanto las hamburguesas de McDonald's que las robaba cada vez que tenía la oportunidad.
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Anuncios de McDonaldland comenzó a transmitirse en 1971 , y fueron un éxito inmediato. El Hamburglar original, sin embargo, no pareció una aparición tan amigable y atractiva como sus cohortes ficticias. Parecía un criminal, un duende, el llanero solitario y el Zorro, todo en uno. Lucía una nariz larga y torcida, cabello alborotado debajo de un sombrero flexible, una máscara para los ojos con una capa a juego y un atuendo a rayas en blanco y negro comúnmente asociado con los reclusos, con algunos dientes faltantes para completar el look.
Durante un tiempo, el Hamburglar fue llamado el Jogger solitario - un apodo críptico que usaba en una camiseta debajo de todas esas otras capas de ropa. Aparentemente, es una obra de teatro en 'Lone Ranger' y un guiño a cómo el Hamburglar 'trotaría' en las celebraciones y robaría hamburguesas. Eventualmente, el personaje fue revisado en 1985 , cuando le dieron el pelo rojo y rasgos faciales más suaves para que pareciera más infantil y caricaturesco que espeluznante y amenazante.
El Hamburglar solía tener algo más de compañía
YouTube Si bien el Hamburglar finalmente se convirtió en un némesis directo de Ronald McDonald, y en menor medida, los otros 'buenos' de los comerciales de McDonald's, a principios de la década de 1970, el Hamburglar una vez tuvo otro adversario llamado Oficial Big Mac . El oficial Big Mac, que ahora está retirado, parecía un agente de policía inglés que, como el alcalde McCheese, tenía una hamburguesa gigante por cabeza.
El Hamburglar tampoco siempre funcionó solo. Cuando el personaje debutó en la década de 1970, tenía un compañero en el crimen. Capitán Crook, cuyo asunto era arrebatar obsesivamente Sándwiches de filete de pescado de McDonald's como una especie de Hamburglar pescetariano, se juntaba y trabajaba con el Hamburglar para cometer crímenes. El Capitán Crook también tradujo los galimatías y divagaciones sin sentido de su asociado al inglés para beneficio de los demás residentes y televidentes de McDonaldland's.
McDonald's ha renovado periódicamente el Hamburglar y sus alrededores. largo de las décadas , y el Capitán Crook desapareció después de una remodelación de McDonaldland en la década de 1980, Hilo mental informes.
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McDonald's fue demandado hasta McDonaldland
Gorjeo Los comerciales ambientados en McDonaldland, un lugar maravilloso a pesar del Hamburglar, encajaron bien en medio de la televisión del sábado por la mañana. En los años 70, el bloque de programación presentaba muchos programas extraños de acción en vivo producidos por Sid y Marty Krofft, incluso Los Bugaloos y H.R. Pufnstuf . De acuerdo a Hilo mental , McDonaldland y los personajes de H.R. Pufnstuf tenían algunas similitudes sorprendentes: el alcalde de McDonald's, McCheese y Pufnstuf, ambos tenían cabezas enormes y usaban fajas que indicaban su estatus, y ambos gobernaban lugares mágicos: McDonaldland y Living Island, respectivamente. Los anuncios y el programa también compartieron un diseño de producción similar. Todo eso les parecía más a pescado que un filete de pescado a los Krofft, quien demandó a McDonald's y la firma de publicidad Needham, Harper & Steers.
Según la demanda: en 1970, un ejecutivo de la agencia de publicidad se puso en contacto con Marty Krofft sobre la creación de una campaña para McDonald's. Después de varias consultas, el representante de Needham dijo que tendrían que pagar a los Krofft por los planes de arte e ingeniería en que habían contribuido , sin embargo, cuando Krofft hizo un seguimiento, la agencia le dijo que la campaña publicitaria estaba cancelada.
Pero no lo fue, por supuesto, y los comerciales de McDonaldland llegaron a la televisión en 1971, producidos en parte con ex empleados de Krofft. En 1977, los tribunales fallaron a favor de los Krofft, citando infracción de derechos de autor. Se ordenó a McDonald's que dejara de transmitir anuncios con el alcalde McCheese y que pagara a los Krofft $ 1 millón en daños. ¿Cómo afectó todo eso al Hamburglar? Hizo que McDonald's estuviera más alerta con sus anuncios, para que no violaran otra marca registrada.
McDonald's intentó usar el Hamburglar para cambiar su imagen a principios de la década de 2000.
YouTube En 2002, el Hamburglar hizo una rara aparición en un comercial de McDonald's no específicamente orientado a los niños, cuando apareció junto a las leyendas del tenis Serena y Venus Williams para promocionar la cadena. Ofertas del menú del dólar . De acuerdo a El Atlántico , esto marcó la entrada final en una larga lista de anuncios con anuncios de Hamburglar.
Este último suspiro de relevancia para Hamburglar reflejó una caída en la fortuna general de McDonald's: en 2002, las acciones de la compañía cayeron un 39 por ciento y la cadena perdió más de $ 435 millones en valor. McDonald's respondió a la caída de las acciones cerrando numerosas ubicaciones y eliminando una gran cantidad de puestos de trabajo, según CNN .
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Al año siguiente, McDonald's se propuso renovar y renombrar a sí mismo y su comida de manera exhaustiva y agresiva. Según CNN, eso involucró compitiendo más conscientemente con competidores en ascenso como Burger King y Wendy's, haciendo que su comida tenga un sabor más sofisticado y maduro, e introduciendo elementos del menú que atraen a los adultos, como una línea de ensaladas. Usar sus recursos para estos fines significaba que algo tenía que ceder por McDonald's, y ese algo era cosa de los niños. Mirar hacia el futuro y hacia los clientes mayores significó una ruptura clara con la forma en que habían hecho las cosas en el pasado, como utilizar una línea de criaturas y personajes para vender su comida. En otras palabras, McDonald's comenzó a restar importancia a sus personajes de McDonaldland, particularmente al Hamburglar.
Se culpó a McDonald's por el aumento de la obesidad infantil
Instagram El destierro de Hamburglar a principios de la década de 2000 también puede estar vinculado a controversias en torno a la obesidad infantil y cómo Los Happy Meals de McDonald's podrían afectar la dieta de los niños . En 2002 y 2003, justo cuando el Hamburglar silenciosamente dejó de aparecer en comerciales, McDonald's enfrentó una demanda por su presunto papel en haciendo que los niños no sean saludables , Informa CNN.
En agosto de 2002, los padres de dos adolescentes con sobrepeso médico demandaron a McDonald's por no informar adecuadamente al público que la comida de McDonald's contenía altas cantidades de grasa, azúcar y sal, y la demanda también alegaba que las ofrendas de la cadena eran responsables de la obesidad de las hijas. enfermedad cardíaca, presión arterial alta y colesterol alto. El abogado de los demandantes, Samuel Hirsch, le dijo a CNN que su equipo 'no buscaba enriquecerse con un gran acuerdo monetario' sino que quería crear 'un fondo que educará a los niños sobre los datos nutricionales y el contenido de la comida de McDonald's'.
McDonald's ganó la demanda (un juez de Nueva York la desestimó), pero aun así trajo mala prensa a la compañía e hizo que millones al menos consideraran la idea de que la comida de McDonald's podría hacer que los niños no estuvieran saludables. Parecía un desastre de relaciones públicas, y McDonald's ciertamente no iba a comercializar agresivamente a los niños, con anuncios con el Hamburglar adecuado para los niños, después de eso.
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El tiempo del Hamburglar había pasado
YouTube El marketing y la publicidad tienen que ver con enfatizar lo nuevo o lo mejorado. Las empresas gastan millones para persuadir a los clientes de que compren sus bienes y servicios, y los anuncios tienen como objetivo diferenciar esos artículos de la competencia haciéndolos lucir interesantes, frescos e incluso revolucionarios. Esa filosofía significa que las campañas publicitarias específicas tienen una vida útil corta o limitada: ¿cómo se puede tomar en serio un producto como una novedad nueva y sorprendente si los comerciales utilizados para venderlo son tan anticuados y rutinarios que no llaman la atención?
Tome McDonald's, por ejemplo. El conglomerado de comida rápida presentó su McDonaldland mundo en 1971, y el último anuncio que presentaba al personaje de Hamburglar (hasta un renacimiento posterior) llegó a la televisión en 2002 . Esa es una vida útil de 30 años para el personaje, y al final probablemente comenzaba a parecer cansado y anticuado. El Hamburglar vestía vagamente como el personaje principal de El llanero solitario , un programa de radio y televisión popular entre los niños en la década de 1950, y esa piedra de toque cultural era en su mayoría desconocida para el público objetivo de los niños en la década de 2000. También es completamente posible, como sugiere Hora , que los espectadores lo encontraron espeluznante, lo cual es directamente tóxico para una marca.
Un Hamburglar cambiado regresó en 2015
YouTube Y así, en la década de 2010, el Hamburglar se había ido, pero difícilmente fue olvidado. Como muchas otras culturas pop e iconos de comida de los años 70, 80 y 90, fue recordado con cariño por la Generación X y Millennials que lo vio causar estragos en Ronald McDonald y la pandilla McDonaldland miles de veces en la televisión de los sábados por la mañana o durante las caricaturas después de la escuela. Y también, como muchas otras culturas pop de finales del siglo XX, el Hamburglar regresó en una forma reiniciada, actualizada y más sofisticada.
En 2015, cuando el Hamburglar salió del exilio, ya no era un personaje de dibujos animados de baja estatura, sino más bien un caballero alto y guapo con barba incipiente que vestía un atuendo inspirado en Hamburglar de gabardina larga, camisa a rayas, antifaz y sombrero de ala. inclinado muy ligeramente. `` Sentimos que era hora de presentar un nuevo diseño para el Hamburglar después de que ha estado fuera del ojo público todos estos años '', dijo el vicepresidente de marketing de McDonald's. Joel Yashinsky dijo Mashable . 'Ha tenido algo de tiempo para crecer un poco y ha estado ocupado criando una familia en los suburbios y su apariencia ha evolucionado con el tiempo'.
No solo el Hamburglar había crecido, sino también sus gustos: McDonald's usó el personaje actualizado como una mascota para llamar la atención y por tiempo limitado para promocionar su Sirloin Third Pound Burger para adultos en una serie de anuncios en línea.
