Imágenes de Matt Cardy / Getty Solo unas décadas después de su apertura, Aldi había pasado de ser una tienda de descuento en una esquina alemana a convertirse en una de las cadenas de supermercados más grandes del mundo. A partir de 2019, Aldi Sud (que se encuentra en países como EE. UU., Italia, Reino Unido, Irlanda y Australia ) tiene 6.322 ubicaciones, emplea a casi 150.000 personas y cuenta con unos ingresos anuales de 19.300 millones de dólares. Compañía hermana Aldi Nord (que se encuentra en Francia, Polonia, los Países Bajos y en los EE. UU. como Trader Joe's, entre otros países), tiene 4.690 ubicaciones impresionantes, alrededor de 60.000 empleados y alrededor de $ 14.5 mil millones en ingresos anuales, aunque esas cifras no reflejan Comerciante Joe ubicaciones).
No es de extrañar, Aldi es increíble.
El tendero de bajo costo y alta calidad con una selección mínima y una sección extraña de maravillas siempre cambiantes fue la creación de dos hermanos: Theo y Karl Albrecht. Estos multimillonarios súper reservados comenzaron desde el más humilde de los comienzos humildes, y reconstruir los escasos detalles de sus vidas es difícil. Existen pocas fotos de ellos y se dieron pocas entrevistas, lo que hace que la información que podamos reunir sobre sus vidas sea mucho más fascinante.
Los humildes comienzos de los hermanos Aldi
Karl Hans Albrecht nació el 20 de febrero de 1920. El hermano menor Theodor Paul Albrecht lo siguió el 28 de marzo de 1922, y los dos hermanos de Essen, Alemania, pasarían de unos inicios increíblemente humildes a la cabeza de Aldi , un imperio multimillonario.
Cuándo Los New York Times informaron sobre la muerte de Karl en 2014, también informaron sobre cómo se habían iniciado en el negocio de comestibles: tirando de un carro de madera por las calles de Essen y vendiendo bollos. Su barrio, Schonnebeck, es uno que Espejo en línea descrita como un área de clase trabajadora, deteriorada y poblada por personas que no eran acomodadas.
La historia ampliamente aceptada es que el padre de los hermanos, también llamado Karl, era un minero que se vio obligado a abandonar su medio de vida después de contraer pulmón negro. En su lugar, comenzó a dirigir una pequeña tienda de la esquina, pero según Karl Albrecht de tercera generación, eso no es cierto.
Dice que su abuelo no era minero, sino aprendiz de panadero. Es decir, hasta que renunció al oficio para involucrarse en la administración de una tienda, un negocio que su esposa asumió cuando fue reclutado en 1914. En una rara entrevista con el periódico en idioma alemán Franffurter General , Karl (el cofundador de Aldi) se describió a sí mismo como 'afortunado'. No solo sobrevivió a la tuberculosis y a un roce con la muerte a los 5 años, sino que también le dio crédito a su madre por llevarlos al negocio a una edad temprana y mostrarles lo que se necesitaba para administrar una tienda exitosa.
El Aldi original
Folleto / Getty Images El original Aldi se veía muy diferente a las tiendas de hoy. Era una pequeña tienda de solo unos 1,000 pies cuadrados, ubicada en la planta baja de una casa adosada de ladrillos de cuatro pisos (a través de Espejo en línea ). Los Albrecht vivían por encima de la tienda y llegar a fin de mes no era fácil.
Cuando Karl habló con Franffurter General , dijo que era la presencia cada vez mayor de la competencia lo que dificultaba el negocio y también le hacía darse cuenta de lo que tenía que hacer para competir. Las cadenas de tiendas estaban atrayendo a los clientes con precios bajos, y sabían que si querían avanzar en el mundo, y lo hacían, tendrían que recuperar a esos clientes. Y nunca hubo duda de que entrarían en el negocio de las tiendas de comestibles. Karl dijo: 'Habría hecho otra cosa, pero de niño reconocí que puedes crecer como tendero incluso en tiempos de crisis'.
Siempre estaban al frente del negocio, y en el momento en que se embarcaban en la construcción de su imperio, era como si Aldi simplemente estuviera destinado a serlo. Karl dijo en una rara entrevista: 'Siempre creí en mis ideas y las implementé constantemente. Fue tan claro, tan simple, que cualquiera podría haberlo hecho '.
pastel de panadería carlos costo
La Segunda Guerra Mundial tuvo un gran impacto en los hermanos Aldi
Durante Segunda Guerra Mundial , Essen era un objetivo principal para los bombardeos aliados, principalmente porque era el hogar de armamento Krupp, un importante proveedor de acero y armas para la máquina de guerra nazi (a través de DW ). Los New York Times dice que más de 200 misiones de bombardeo se llevaron a cabo sobre Essen, y de alguna manera, la pequeña tienda de comestibles de Albrecht se salvó.
Ambos hermanos fueron reclutados en la misma máquina de guerra y ambos pasaron gran parte de la guerra en campos de prisioneros de guerra aliados. El cofundador de Aldi, Theo, había sido enviado a luchar con Rommel en el Afrika Korps, y las fuentes varían sobre si fue capturado en Italia o Túnez. Su hermano Karl fue reclutado en el Fuerzas Armadas , las fuerzas armadas del Tercer Reich, y fue enviado al frente ruso. Después de solo unos meses sufrió una herida que casi requirió la amputación de su pierna, luego sobrevivió a la captura y una marcha de semanas a través del Frente Oriental; muchos de sus compañeros soldados, dice Franffurter General , fueron fusilados o enviados al frente.
Después de que fueron liberados de los campos de prisioneros de guerra, los hermanos Aldi regresaron a su ciudad natal y a la tienda familiar. Cinco años después de que los hermanos se hicieran cargo de su pequeña tienda de comestibles, ya habían crecido hasta tener 31 sucursales. Dos años después de eso, se habían expandido a más de 300 Aldi ubicaciones.
Los hermanos Aldi se inspiraron en la frugalidad de la posguerra
Folleto / Getty Images La vida en post-fue Alemania fue difícil y dio forma a la forma en que los hermanos hacían negocios. Ellos mismos tenían poco dinero y El guardián dice que cuando pudieron reabrir su tienda familiar, solo pudieron permitirse ofrecer artículos básicos y básicos como fideos, pasta y jabón. Casi accidentalmente, habían tropezado con un modelo de negocio brillante: ofrecer lo básico a un precio económico y la gente vendrá. Comenzaron a recortar costos y desperdicios desde el principio, y eso incluyó eliminar lo que había sido algo común en las tiendas de comestibles hasta entonces: el empleado del mostrador. Durante mucho tiempo, la gente entraba a la tienda, le decían al empleado lo que querían y llenaban su pedido. Los hermanos Albrecht retomaron la tradición estadounidense del autoservicio y eso les permitió reducir aún más los costos. Esta es una práctica que Aldi todavía usa hoy al hacer que los clientes embolsen sus propios comestibles.
De acuerdo a CNBC , su enfoque de bajo costo y sin lujos les valió una especie de seguimiento de culto (algo así como lo que tienen hoy), y fueron tan populares que abrieron cuatro tiendas Aldi más en 1948. Esas primeras tiendas, dice Franffurter General , eran aproximadamente del tamaño de un dormitorio, y cada uno mantenía el mismo aspecto básico por el que todavía se les conoce en la actualidad.
Aldi Norte contra Aldi Sur
Tobias Schwarz / Getty Images Aldi cambió en 1961, y cambió por la misma razón por la que cambian muchas familias: una disputa entre hermanos.
De acuerdo a El guardián , todo se reducía a si iban a vender cigarrillos o no. Theo estaba a favor de agregarlos a Aldis estantes, pero Karl estaba 100 por ciento en contra. Creía que la medida atraería y fomentaría los robos en tiendas, y resultó ser un factor decisivo.
En ese momento, tenían alrededor de 300 tiendas Aldi. Dibujaron una línea a través de su ciudad natal de Essen, y la convirtieron en el 'ecuador de Aldi'. Theo se hizo cargo de las tiendas en el norte y Karl tomó el sur, dividiendo las tiendas de una manera impresionantemente amistosa. Si bien la división llevó a tiendas que ofrecían diferentes productos, tenían diferentes logotipos y se identificaban con diferentes colores, se mantuvieron en buenos términos. Incluso todavía se asociaron para compartir información e incluso negociar con proveedores, utilizando su peso conjunto para obtener ofertas aún mejores.
El cofundador de Aldi, Theo, fue secuestrado y rescatado
En 1971, sucedió algo impactante: el cofundador de Aldi, Theo Albrecht, se convirtió en víctima de uno de los casos de secuestro más destacados de Alemania. De acuerdo a El guardián , estuvo detenido durante 17 días, encerrado en un armario en una casa en Duesseldorf, hasta que se pagó a los secuestradores un rescate de 7 millones de marcos alemanes.
El secuestro fue extraño : confundidos por el traje que le quedaba mal a Theo, insistieron en ver su identificación antes de llevarlo cautivo. Un obispo de su ciudad natal actuó como intermediario, y Karl pagó la mitad del rescate, el más grande jamás pagado en ese momento, que asciende a casi $ 2 millones.
Los secuestradores finalmente fueron capturados; el hombre apodado Diamond Paul fue arrestado después de que lo atraparan gastando billetes marcados del dinero del rescate, y su socio (y abogado) Heinz Joachim Ollenburg intentó huir a México, pero fue devuelto a Alemania. Pasaron ocho años y medio en prisión e incluso después de salir, hubo un misterio de larga data sobre lo que sucedió con el dinero del rescate. Hubo rumores de que Ollenburg se llevó la mayor parte, otras historias de que había estado escondido en un banco suizo, y era un misterio que no se resolvió antes de que ambos murieran en 2017.
La terrible experiencia tuvo un impacto duradero en los hermanos que ya eran privados, quienes en gran medida se retiraron de la vista pública después del incidente. La última foto conocida de Theo tomada con su consentimiento fue en 1971, y durante décadas, guardó su privacidad y su familia muy de cerca.
Los hermanos Aldi eran notoriamente solitarios
Los Albrecht siempre fueron privados, y después del secuestro de Theo se volvieron aún más solitarios. De acuerdo a El guardián Theo no solo se negó a permitir que le tomaran una fotografía, sino que viajó hacia y desde su oficina en un vehículo blindado, insistiendo en tomar una ruta diferente cada día. Siempre que el viaje requería quedarse en un hotel, siempre se aseguraba de tener una ruta de escape planeada.
de donde vienen los productos de aldi
Karl también era intensamente reservado, y vivía en una casa completamente escondida detrás de la pared de una terraza. De acuerdo a espejo , no tenía ningún uso para el espectáculo y las reuniones sociales; cuando uno de sus mánagers le organizó una fiesta por su 90 cumpleaños, su discurso fue, en su totalidad, este: 'No quería que vinieran todos, tengo hambre y me iré a casa pronto'.
Hubo una serie de honores que varias organizaciones habían intentado otorgar a los hermanos Aldi, dice El local , y siempre fueron rechazados. Cuando Essen quiso honrar a su famosa familia nombrando una calle con su nombre y dando a su ubicación original una designación histórica, lucharon. No tenían presencia en los medios, y Karl solo hizo una declaración pública sobre su empresa, y eso fue en 1953.
Los hermanos Aldi eran notoriamente frugales
Ralph Orlowski / Getty Images Hay un montón de historias que atestiguan el hecho de que los hermanos Albrecht practicaron la misma frugalidad en sus vidas personales que establecieron en sus tiendas Aldi. A pesar de valer miles de millones, no tenían casas de vacaciones, ni jets privados ni yates (a través de El local ), sin chófer, vestía trajes listos para usar, y el auto elegido por Theo fue el relativamente modesto Mercedes E-Class (a través de espejo ). De acuerdo a El independiente , Theo era conocido por usar lápices hasta las protuberancias, y ambas cosas Los hermanos eran conocidos por insistir en que se apagaran las luces si no las consideraban absolutamente necesarias; no querían desperdiciar electricidad.
En 1997, los hermanos compraron terrenos en un cementerio municipal de Essen. De acuerdo a El guardián , las parcelas permanecieron desatendidas y cubiertas de maleza durante tanto tiempo que el cementerio se quejó de que había que hacer algo. Finalmente, aparecieron camiones Aldi con equipos de jardinería, árboles y flores. ¿Por qué tardó tanto? Habían estado esperando que las plantas salieran a la venta en su tienda.
Los hermanos Aldi tenían estilos de gestión completamente diferentes.
Imágenes de Scott Olson / Getty Entrevista de Karl con el periódico en alemán Franffurter General , dado poco antes de su muerte, arrojó una luz valiosa sobre los hermanos que crearon uno de los imperios de comestibles más grandes del mundo, y no podrían haber sido más diferentes.
Tome sus estilos de gestión. Theo albergaba una sospecha constante sobre sus trabajadores, y era conocido no solo por ser el primero en la oficina y el último en irse, sino por estar involucrado hasta en los detalles más pequeños de la gestión de su negocio. Karl, por otro lado, se aseguró de contratar personas en las que confiaba y para delegar. El resultado fue que solo lo necesitaban en la oficina por la mañana y pasaba las tardes en casa con su familia. Su puerta siempre estaba abierta, pero todos los martes por la mañana salía al campo de golf, solo y sin ser molestado. Era importante, dijo; Necesitaba este tiempo, esta distancia, incluso esta paz. Me preocupaba perder la pista '.
Le encantaba la arquitectura y él mismo diseñó la distribución de algunas de las tiendas Aldi. Era un cliente habitual del Aldi más cercano a su casa y consideraba que sus viajes habituales a varias tiendas Aldi eran 'muy divertidos'.
Las pocas indulgencias de los hermanos que fundaron Aldi
De acuerdo a The Irish Times , Karl Albrecht dijo lo siguiente sobre el dinero: 'La riqueza significa poco para mí, a diferencia de la libertad y la independencia que la riqueza trae consigo'. A pesar de la frugalidad de los hermanos, se permitían algunos lujos, pero incluso esos tenían un lado práctico. Karl, por ejemplo, era un ávido golfista que decidió que lo mejor que podía hacer era simplemente construir su propio campo de golf y hotel. De esa manera, no estaba pagando las tarifas del club o los greens.
¿Qué es el pollo de carne oscura?
Cuándo El guardián publicó el obituario de Theo, la lista de pasatiempos y pasatiempos que compartieron los hermanos se parecía mucho a la de cualquier otra persona. Les encantaba jugar al golf, cultivaban orquídeas y coleccionaban máquinas de escribir. Y El Nacional dice que pasaron una buena parte de su tiempo, especialmente después de la jubilación de Aldi, viviendo en una isla remota en el Mar del Norte. La isla, Fohr, es una tranquila y pintoresca lugar una vez visitado regularmente por Hans Christian Andersen, y los hermanos eran dueños de una cabaña allí (muy parecida a la casa Fohr de estilo tradicional que se muestra en la foto).
Las jubilaciones y muertes de los hermanos Aldi
Tobias Schwarz / Getty Images Theo falleció en 2010 y El guardián informó que el empresario de 88 años había estado sufriendo una enfermedad prolongada luego de una fuerte caída que había sufrido en su casa. Había dejado un puesto oficial en Aldi en 1993, pero al igual que su hermano, se mantuvo activo en el negocio y estuvo atento a cómo iban las cosas. Su obituario lo acreditaba como el hermano responsable de la reputación de Aldi de estricto control de costos, sin marketing y sin dinero gastado en decoraciones de tiendas.
Cuando Karl falleció en 2014, tenía 94 años, era la segunda persona más rica de Alemania y la 35a más rica del mundo, dice. El Washington Post . En el momento de su muerte, no se había jubilado por mucho tiempo; solo renunció como CEO de Aldi South en 1994 y renunció a su puesto como presidente de la compañía en 2002.
Los hermanos Aldi contribuían en secreto a la caridad.
Ralph Orlowski / Getty Images Los hermanos Albrecht tenían algo más en común: dedicaban una gran parte de su fortuna a la caridad ... en silencio. Los hermanos, por supuesto, eran tan reservados sobre esta parte de sus vidas como lo eran sobre todo lo demás, y solo recientemente se ha filtrado la noticia de sus donaciones caritativas.
Karl fue la fuerza impulsora detrás de la organización benéfica cultural de la Fundación Elisen, dice El Washington Post , y donó generosamente a varios tipos de investigación médica a través de su confianza en Oertel, en particular a la investigación del cáncer.
De acuerdo a espejo , Theo era un partidario habitual del Instituto de Economía y Sociedad, y donó 25.000 marcos (y más tarde, la cantidad exacta equivalente en euros) cada año desde el inicio de la organización en la década de 1970. También se dijo que estaban detrás de grandes proyectos como nuevas extensiones y adiciones en la Goetheschule de Bredeney, y fueron un importante donante de la candidatura del Ruhr a la Capital Europea de la Cultura.
Pero también había proyectos pequeños. Cuando se enteraron de que una mujer necesitaba ayuda económica para poder quedarse en su casa, le dieron el dinero mensualmente. Grande o pequeña, la fortuna de Aldi se ha extendido mucho, gracias a dos hermanos que comenzaron su imperio con un pequeño carro de madera.
