Instagram a través de @newmansown Primero, el mundo conocía a Paul Newman como estrella de cine. A partir de la década de 1950, estaba al frente y al centro de la pantalla grande interpretando una gran cantidad de personajes. Feria de la vanidad descrito como tener una cosa en común: un 'frío masculino helado'. Tener su imagen en una línea de productos alimenticios puede parecer un salto extraño, pero según su familia, y en particular, sus hijas, el desarrollo de Newman's Own fue una de las cosas de las que su padre estaba más orgulloso. No era un fanático de la vida de Hollywood, el brillo y el glamour, pero era un fanático de marcar la diferencia. Vio que podía hacer eso a través de la comida, y lo que sucedió a continuación es una historia fascinante.
Toda la empresa empezó como una broma
Instagram a través de @newmansown El escritor y biógrafo de Hemingway AE Hotchner estuvo involucrado en Newman's Own desde el principio. El charlaba con Los New York Times sobre su amistad desde hace mucho tiempo con Paul Newman, y dijo que Newman lo volvería loco, llamándolo solo para hablar sobre el aderezo para ensaladas. 'Oh, fue un asesinato', dice Hotchner. 'Solo asesinato. Llamándome constantemente.
También contó la improbable historia de cómo se inventó el primer y más famoso producto de Newman's Own. Como la mayoría de las cosas buenas, comenzó con los dos hombres pasando el rato en un granero y bebiendo cerveza. Era invierno de 1980, y estaban mezclando una tina de aderezo para ensaladas para embotellar y regalar como regalos de Navidad. Hotchner dice que tuvieron suerte de que nadie muriera: cuando no tenían nada con qué remover la tina, Newman salió, agarró un remo de canoa y comenzó a remover. No había nada estéril en el medio ambiente, que Hotchner ha dicho involucró una tina de lavado de ingredientes y botellas de vino viejas. 'Fue ridículo, pero divertido'. Embotellaron el aderezo, cantaron villancicos, distribuyeron las botellas y los vecinos se emocionaron. Estaban tan emocionados, de hecho, que plantó las semillas de Newman's Own.
Recibieron una mano amiga de Martha Stewart
Instagram a través de @newmansown Cuando empezaron, se les dijo que poner una cara de celebridad, sin importar lo guapo que fuera, en un producto no era garantía de éxito. Hora enumera una gran cantidad de esfuerzos fallidos de celebridades, y dice que a Newman le dijeron: '[...] solo porque les gustas como Butch Cassidy no significa que les gustará tu aderezo para ensaladas'.
Incluso mientras estaban solucionando los inevitables problemas logísticos, decidieron que necesitaban descubrir qué tan buenos eran en realidad. Afortunadamente, conocían a alguien que podía organizarles una prueba de sabor a ciegas. Ella era una empresa de catering llamada Martha Stewart, y los organizó con un panel de jueces. Todos clasificaron el vestuario de Newman como el número uno ... excepto dos, que los colocaron en segundo lugar. Fueron incorporados al día siguiente.
Muchas de las 'historias' contadas sobre cada producto se inventaron
Instagram a través de @newmansown Sin embargo, Paul Newman no estaba al 100 por ciento detrás de cada parte del plan de negocios y odiaba la idea de poner su propia cara en los productos. De echo, Hora dice que su reacción inicial a la sugerencia de Hotchner fue: '¿Mi cara en una botella de aderezo para ensaladas? Ni en sueños.' Hotchner ganó, sin embargo, y esas etiquetas son una parte innegable de la marca.
Eche un vistazo más de cerca a algunos y verá que hay una historia que acompaña al producto. Cristo hablé con la hija de Newman, Nell, sobre algunos de ellos, incluida la historia de los pretzels orgánicos que afirma que Newman le perdió su hogar a su hija cuando ella demostró que podía crear un pretzel orgánico increíble. No es verdad, dice, y tampoco lo es la historia de Newman trayendo la receta a la salsa de pasta Fra Diavolo de Newman de regreso del infierno. Obviamente, pero según Nell, la historia los prohibió en algunos lugares del sur. Los cruzados contra la violencia también se mostraron en desacuerdo con la historia de Palomitas de maíz para microondas con mantequilla de Newman , que afirmó que llevaba un machete para protegerlo. Una vez más, no es cierto, pero eso no impidió que la gente se enojara con las etiquetas.
Newman odiaba anunciar sus donaciones caritativas
Instagram a través de @newmansown Newman's Own no se basa solo en la imagen de una estrella de cine y en un buen producto. Hotchner dijo Feria de la vanidad que desde el principio, Newman no quería ganar dinero con ninguna de sus ventas, y cuando ganaron $ 920,000 en su primer año, estaba claro que iban a tener que hacer algo con eso. Fue idea de Newman donar todas las ganancias a la caridad, de modo que lo que hicieron y lo que todavía hacen.
Está familiarizado con la frase '100% de ganancias para la caridad' en su etiqueta, pero según Nell Newman , que casi no estaba allí (y originalmente estaba Todos los beneficios a la caridad ). Ella tuvo que luchar para que él aceptara incluir información sobre sus donaciones caritativas en las etiquetas de los productos, porque odiaba lo que él llamaba 'filantropía ruidosa'. Tampoco quería reconocimiento personal por lo que estaban haciendo. Después de recibir el Premio Humanitario Jean Hersholt en los Premios de la Academia de 1994, juró no aceptar más honores. Un año después, celebró una ceremonia de quema de esmoquin en su jardín delantero, por si alguien pensaba que iba a asistir a más cenas de premios.
Abrió el campamento de bandas Hole in the Wall con los primeros ingresos
Instagram a través de @newmansown Uno de los primeros esfuerzos financiados con los ingresos de Newman's Own fue Campamento de pandillas El agujero en la pared . Se anunció en 1986 y se inauguró en 1988, y el campamento, inspirado en Butch Cassidy y el Sundance Kid - fue diseñado para ser accesible a niños con enfermedades graves.
Dalia Lithwick de pizarra era consejera allí, y escribió sobre cómo los niños con enfermedades graves y debilitantes se convirtieron en niños normales una vez que llegaron al campamento. El propio Newman se presentaba con regularidad y, cuando lo hacía, izaba la bandera pirata y llevaba a un grupo a pescar. Lithwick dice que el campamento hizo lo mismo por él que hizo por los niños: lo convirtió en un tipo normal y corriente, especialmente considerando que no muchos sabían quién era. Se han agregado más y más programas a lo largo de los años, y ahora hay más de 30 campamentos similares que operan bajo el paraguas de SeriousFun Children's Network y atienden a decenas de miles de niños cada año ... todo debido al aderezo para ensaladas.
Newman's Own Organics surgió gracias al amor de Nell Newman por las aves
Instagram a través de @newmansown Además de Newman's Own, está Newman's Own Organics. No fue Paul Newman quien estuvo detrás de esta sucursal, pero fue su hija Nell quien le propuso por primera vez la idea de incorporar una línea de productos orgánicos. La idea vino después de que comenzó a trabajar con el Fondo de Defensa Ambiental, y vio el daño que los pesticidas estaban haciendo no solo al medio ambiente, sino también a sus amadas - y en peligro - aves. Según ella, convencer a su padre no fue fácil.
es la fruta buena para ti
Era 1992, y Nell Newman le dijo Cristo que su padre todavía creía que llamar a algo 'orgánico' significaba que no era apetitoso y sin sabor ... hasta que ella arregló que los ingredientes para una cena orgánica de Acción de Gracias fueran enviados a su hogar en Connecticut desde California. Ella solo le dijo que era orgánico después de que habían disfrutado de la comida, y selló el trato diciéndole que los pretzels serían su primer producto. porque los pretzels eran sus favoritos . A cambio, le permitió comenzar su propia línea de productos orgánicos bajo el paraguas de Newman's Own con dinero de la empresa, siempre que ella prometiera devolverlo. Ella lo prometió y lo devolvió todo en un solo año.
El helado de Newman's Own es en realidad de Ben & Jerry's
Instagram a través de @newmansown Cuando Newman's Own estaba comenzando a despegar, una de las primeras cosas que se volvió dolorosamente obvia fue la dificultad de producir recetas en masa a escala comercial, manteniendo la calidad donde querían los fundadores. Eso significó la subcontratación, y uno de los fabricantes más sorprendentes de un producto de Newman's Own no es otro que sus viejos amigos, Ben y Jerry . Son el cerebro detrás de Newman's Own All Natural Ice Cream, y tiene sentido, especialmente cuando ves nombres de sabores como Pistol Packin 'Praline Pecan.
Anunciaron oficialmente su alianza allá por 1998 y es beneficioso para todos los involucrados. Ben & Jerry's también tiene un compromiso bien conocido con la caridad y la filantropía, y junto con la asociación también se anunció que el '100% de ganancias para la caridad' también se aplica al helado.
Lo que Paul Newman quería para la empresa
imágenes falsas En 1999, Paul Newman cumplió 75 años. Cuando lo hizo, escribió una carta a toda su familia, y su viejo amigo y abogado redactó planes para su propiedad personal y la propiedad de Newman . La carta incluía la entrega de decisiones importantes, como qué organizaciones benéficas se beneficiarían de las ganancias de Newman's Own, a sus hijas. En 2007, se había retirado por completo del lado cotidiano y comercial de la empresa y había incorporado una junta directiva que incluía al presidente Robert Forrester. Mientras tanto, dijo que cada una de sus hijas tendría su propia fundación, pero no fue tan sencillo. Su confianza y testamento habían sido enmendados al menos 12 veces, y aquí es donde todo se vuelve un poco confuso.
En los años previos al fallecimiento de Newman en 2008, a sus hijas se les dijo regularmente que sus propias fundaciones caritativas serían financiadas por la herencia, y que tendrían voz en el futuro de Newman's Own, así como un lugar designado en la junta directiva. y el tablero de los campamentos de bandas de Hole in the Wall. Bastante simple, ¿verdad?
Las hijas de Newman afirman que ya no se administra como quería su padre
Instagram a través de @newmansown Newman fue diagnosticado con cáncer de pulmón en 2007, y en las semanas posteriores, Se hicieron cambios importantes en su testamento. . Fue reescrito por completo en abril de 2008, seis meses antes de su muerte y cuatro meses antes de que sus médicos tomaran más notas sobre la pérdida continua de memoria. Forrester insiste en que estaba lúcido, pero sus hijas afirman lo contrario.
Cuando se leyó su testamento, las disposiciones que aseguraban los puestos de sus hijas en la junta directiva de Newman's Own se habían ido. Dos meses antes de su muerte, había agregado a Robert Forrester y Brian Murphy como iguales en su empresa, lo que esencialmente les dio el control de toda la empresa. La fundación personal de cada hija estaba ahora bajo el control final de Forrester y su junta directiva, y en 2015 presentaron afirmaciones de que no solo estaban siendo esposadas por estas nuevas adiciones al patrimonio, sino que no estaban solas. La indignación siguió a la desfinanciación del Scott Newman Center, creado en honor al hijo de Newman, y al equipo Newman / Haas Racing, cambios que la familia dice que nunca hubiera querido. Nell Newman incluso fue expulsada por la fuerza de Newman's Own Organics, y la pregunta sigue siendo si se están cumpliendo o no los deseos reales de Paul Newman.
Tuvieron que repensar el marketing para los millennials
Instagram a través de @newmansown En medio de toda la controversia sobre si realmente está haciendo lo que Paul Newman quería para la empresa, Robert Forrester también está renovando su estrategia de marketing para llegar a un nuevo público que no está tan familiarizado con Paul Newman, el actor, como lo estaban las personas cuando comenzó la empresa. En 2016, pusieron en marcha una campaña de marketing que se centró en sus donaciones caritativas ... que era, irónicamente, exactamente la historia de la 'filantropía ruidosa' que el propio Newman había odiado con tanta pasión.
La pancarta contra la que Newman había protestado ahora dice: '100% de ganancias para la caridad', y la compañía financió videos que detallan algunas de sus donaciones caritativas y las organizaciones con las que trabajan. Los videos llegaron a las redes sociales, impulsados por encuestas que mostraron que solo alrededor del 12 por ciento de los millennials sabían que todas las ganancias fueron donadas a organizaciones benéficas. Forrester dice que Newman aprobaría el cambio ... a pesar de haber estado en contra de la publicidad de su trabajo durante tanto tiempo.
Están alcanzando la marca de $ 500 millones en 2017
Instagram a través de @newmansown Cuando Paul Newman decidió donar todas las ganancias de la venta de su aderezo de ensalada de aceite y vinagre original a la caridad, no había forma de que hubiera sabido cuán grande sería. En 2017, anunciaron que estaban en camino de alcanzar un hito importante: $ 500 millones donados a organizaciones benéficas . Solo en 2016, regalaron casi $ 30 millones, y eso es increíblemente impresionante ... a pesar de que es un hito agridulce que ha dejado a algunas de las hijas de Newman deseando que se les hubiera permitido permanecer más activas en la empresa y sus fundaciones.
A lo largo de los años, más de 600 organizaciones han recibido donaciones de Newman's Own. Ellos son siempre buscando más organizaciones para asociarse también, y cuando se trata de decidir quién va a cosechar las recompensas, buscan organizaciones con un enfoque en los niños, la nutrición y las organizaciones benéficas que empoderen a su gente, especialmente a los veteranos militares. También miran organizaciones que dependen de la recaudación de fondos para la mayor parte de su trabajo, ¿y eso? Todos pueden al menos estar de acuerdo en que Paul Newman todavía estaría orgulloso de eso.
